优效ssp媒体服务白皮书-优效ssp平台.pdfVIP

优效SSP 媒体服务白皮书 Youxiaoad SSP White Paper 第一章目录 目录 1 一、SSP 介绍 2 SSP 定义 2 SSP 的使命 2 SSP 的变现方式 3 二、SSP 价值 3 SSP 解决的问题 3 SSP 现状4 优效SSP 优势4 三、优效SSP 媒体服务 6 优效SSP 合作模式 6 托管变现模式 6 聚合变现模式 7 广告直投模式 7 优效SSP 行业解决方案8 四、联系我们9 1 一、SSP 介绍 SSP 定义 SSP (Sell-Side Platform/Supply-Side Platform)即供应方平台，它聚合各程序化广 告交易平台的流量需求，向媒体提供流量智能化管理、优化变现服务，提高媒体流量变现能 力和流量收益。SSP 专注于广告位管理、多渠道变现与收益优化，它通过技术方式帮助媒体 实现流量智能托管、流量售卖，整体提高媒体流量价值。 SSP 的使命 图1：SSP 在广告产业链中的环节 随着网络广告平台的飞速发展，程序化交易的趋势越来越明显，整个广告产业链中的环 节越来越多，每个环节参与者各司其职，分工更加细化和专业化，在这样的行业变化下，媒 体需要专业的媒体服务平台，以更好的融入广告产业链。SSP 的使命在于设计标准化商业广 告产品形式，提升流量资源整合效率。 接入SSP 后，媒体基于自己的目标对整个交易流程有更多了解和控制，媒体可以同时使 用程序化售卖和传统AdNetwork 方式对库存进行管理和售卖，不必再担心库存流量浪费或者 低价销售。SSP 通过整合各类优质媒体资源，重新定义流量类别、优化媒体广告位、分配库 存资源定向等多种方式，将多元化、高质量的库存流量最优化地分配到不同流量需求方，实 2 现多渠道变现与充分竞价，最终提升填充率与整体收益。 SSP 为媒体提供一站式服务，包括收益管理、需求管理、投放管理，同时SSP 集合流量 包断、流量直投、流量实时竞价等多种售卖方式，使媒体享受多元化、标准化、充分开放的 流量变现服务。 SSP 的变现方式 目前，市场上的SSP 主要有两种变现模式：托管方式和聚合方式。 托管方式 指SSP 对接到AD Exchange 托管方式下，SSP 和DSP 都以资源接口方式，接入Ad Exchange 发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP 把广告位的具体信息通过DMP 分析匹配后的用户 属性信息发送给各个DSP 平台，DSP 端开始对这个广告展现进行竞价，竞价胜出的广告主能 将广告展现在这个广告位上，进而展示给终端用户，同时媒体广告资源也同步完成了售卖。 聚合方式 指SSP 对接到多个广告平台，直接与Ad Network 进行资源交换，在这种模式下，媒体 使用SSP，相当于自动接入多个广告平台，无需再一一对接。 二、SSP 价值 SSP 解决的问题 媒体在流量管理和流量变现过程中，常常会面临以下问题： 资源管理水平低：由于资源售卖渠道分散，从而造成流量资源管理困难，数据割裂，媒 体无法统筹资源合理规划。 流量变现能力不足：由于流量利用率低下及变现水平不稳定，导致收益遭遇瓶颈。由于 行业新生，经验沉淀较少，同时缺少预估模型与数据参考，导致优质流量价值低估，无法制 定整体优化策略。 变现渠道不稳定：由于很多平台接入复杂，专业服务团队支持不到位，导致无法稳定长 期的合作。 在新产业链变化和市场需求的要求下，SSP 应运而生，SSP 可以帮助媒体在新的广告产