体育公共关系第10章体育公共关系专题活动.ppt

案 例:赞助使健力宝插上了腾飞的翅膀 巨大的社会效益，直接带动企业经济效益的增长。三次大型体育盛会的成功，使人们认识到健力宝的贡献，也使社会认识到：健力宝是中国体育事业支持者，健力宝促进了中国体育的发展。 健力宝认为，赞助活动达到了社会和经济效益的双丰收。它集公共关系、广告、推销于一体，不仅提高 了企业的知名度、信任度和美誉度，而且确立了企业的市场地位。 健力宝选择了中国体育事业为赞助对象，迎合了国人对“增强人民体质，振兴中华体育”的美好愿望。这不仅赢得了公众的好感、信任，增强了健力宝对公众施加影响的广度和深度，并且最终得到了社会的支持与合作，也使消费者的选票（货币）投向了健力宝。 第五节 体育慈善活动 慈善活动是指为帮助改善社会上的弱势社群的困难生活而发起的团体活动。例如：金钱捐助、物资捐助、团体活动、慈善表演等。 慈善活动的方式要强调实效性，切实帮助困难者解决实际问题。围绕体育活动、事件组织慈善活动就称之为体育慈善活动。慈是一种施舍，善是公益行为，慈善更多的是对他人、对弱者的关注、给予和付出。 一、体育慈善活动的意义 慈善究竟有什么意义？ 第一，它是一种良心；第二，它是一种公德和品质。 早期人们对慈善的理解只是富人对穷人的付出、是有钱人对穷人的施舍。现代意义的慈善，更准确地说应该是公益事业、公益慈善，是为社会付出。公益慈善最直接的社会意义和作用无疑是减弱、化解由贫富差距而带来的社会矛盾和社会风险。 对于现代意义的慈善， 慈善活动不仅仅是款物的捐赠，还包括人民群众的义工行为、奉献爱心的一些慈善行为、社区中的志愿者行为，以及按照自己的能力来为他人、为社会、为困难群体进行扶助的行为。 一、体育慈善活动的意义 慈善和志愿活动会慢慢消解人们心头的坚冰，让人们重新对这个社会充满信心。这种精神意义上的结果，比什么现实的救助结果都重要。 联合国前秘书长安南指出：志愿精神的核心是服务、团结的理想和共同使这个世界变得更加美好的信念。确实，志愿就是奉献。志愿精神无疑是人类的高尚精神，而高尚的价值在于能给人生以欣慰。 二、体育慈善活动的类型 体育慈善活动一般采用的方式是在大型体育场馆举行系列体育赛事，表演等活动 ，将收取的门票费和当场募捐的钱一起汇总，捐给某希望学校或敬老院或弱势群体。 体育慈善活动与其它慈善活动一样， 依据活动的目的和范围大致可以分为环保节能、教育助学、扶贫救灾、心理健康、社区服务等等种类。在每类慈善活动中体现出体育特点。 三、策划体育慈善活动的步骤和要点 1、活动目的：体育慈善活动不是无意识的、盲目的，而是自觉的有目的的。 2、活动主题：活动主题以目标为导向，必须与活动所要达到的目标保持一致。它是对活动内容的高度概括，它提纲挈领，对整个活动起着指导作用。 3、口号：口号的主要作用是为达到一定目的，完成某项任务，对人起到激励和约束作用。 4、活动对象：活动对象可以社区公众、消费者公众 及其它相关公众。 5、活动时间：体育慈善活动开展的时间要依据活动的目的、内容及形式考虑整个活动所需的时间， 注意时间安排的合理性。 6、活动宣传：通过适当的传播渠道和传播方式，对活动进行宣传，扩大其影响。 三、策划体育慈善活动的步骤和要点 7．活动地点：如捐赠地点在XX广场（操场），表演在XX体育馆。 8．活动内容: （1）相关组织要依据体育慈善活动活动的目的、内容及形式制定参与办法 （2）初步探讨工作安排，召开会议，筹备工作 （3）进行捐赠活动及捐赠管理，包括：物品、资金的捐赠与管理 9．工作人员安排：由各个部门安排具体事项的负责人员 10．总结表彰 本章思考题： 1、什么是体育公共关系专题活动？结合你周围的实际情况谈一谈体育公共关系专题活动对体育组织的发展有什么作用？ 2、结合一项实际比赛任务，设计一份体育竞赛的公关计划？ 3、体育庆典、体育赞助、体育慈善等活动公关意义是什么？举例说明如何组织体育庆典、体育赞助、体育慈善等活动？ 4、如果在当地举行一次国际的体育赛事，就此赛事，你如何组织新闻发布会或者记者招待会？ 推荐阅读文献： 1. 居延安主著. 公共关系学[M].上海：复旦大学出版社 2008 2. 周安华，苗晋平编著.公