体育管理学（第三版）第11章体育产业管理.pptx

第十一章 体育产业管理;学习目标 ;主要内容;第一节 体育产业概述 ;案例导入——体育产业范围之争;讲授与训练;国民经济行业分类;一、体育产业的内涵 当前有几种不同观点：有广义和狭义两种内涵 狭义的内涵： 第一种观点是：“体育产业就是体育服务业”。 第二种观点是：“体育产业就是指体育事业既可以进入市场，又可以赢利的部分”。 广义的内涵： 第一种观点是：“体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。 第二种观点是：“体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动，并进一步阐明体育产业是由体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两部分构成。 综合的内涵 ;观点1：体育产业就是体育服务业（狭义）;观点2：体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动（广义）;综合各种观点并参照国外体育产业理论，针对我国体育产业发展的实际，运用产业经济学理论，对体育产业的内涵作如下界定：体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。 体育产品包括体育用品和体育服务两个部分；体育经济部门在我国现阶段不仅包括企业，而且包括各种从事经营性活动的其它机构（事业单位、社会团体、家族或个人）。 ;二、体育产业化;三、体育产业的分类;四、体育产业发展概况;四、体育产业发展概况;五、体育产业开发的意义;体育产业开发的意义：;返回;《关于建立第三产业统计的报告》提出我国三次产业的划分标准：;4．拉动内需，扩大消费 1998《中国社会体育现状调查报告》的结果显示：我国目前的体育人口约为31.4%，这个比例虽然高于发展中国家，但与发达国家和中等发达国家相比有显著的差距，如日本、加拿大、法国、挪威、美国的体育人口分别是70%、50%、67%、70%和77%。 随体育人口的增长，“花钱买健康”的观念逐渐形成，为此，促进了人们的体育消费水平。同时，也带动了体育表演业、广告业、信息业、博彩业等的发展。 ;5．合理利用社会的闲散资金 体育彩票业，体育赞助业，体育博彩业的合理发展，对于吸收社会闲散资金，促进体育融资力度，推动体育事业的发展，具有重要的意义。;二、体育产业管理概述;（二）体育产业管理的主要任务;2.培育多元主体。;3.改善产业布局和结构。;4.促进融合发展;5.丰富市场供给。;6.营造健身氛围。;（三）我国体育产业管理中存在的主要问题;（四）完善体育产业发展的管理措施;第二节 体育产业管理的体制;案例导入—政府体育管理职能是什么？;一、体育产业管理机构;政府体育产业一般管理部门负责具有产业普遍性的管理职能，如民政部门、工商部门的注册管理，税务部门的税务管理，劳动和社会保障部门的人力资源方面的社会监管等。 政府体育产业专门管理部门负责体育产业的业务指导和管理。如国家体育总局负有“研究拟定体育产业政策，发展体育市场；制定体育经营活动从业条件和审批程序 ”的职责，各地方体育局对本地体育产业发展也负有类似的管理职责。而运动项目管理中心，对属于自己分管范围内的体育赛事活动负有监督管理的职责，从赛事角度上从事着全国体育产业的管理工作。;三、我国体育产业管理体制的问题;四、体育产业管理体制改革与发展的SWOT分析;五、管理体制完善对策;;（四）构建适应我国国情的体育产业管理体制;（五）体育产业管理体制改革发展要重点解决的几个问题;第三节 体育产业结构优化;（二）体育产业的构成要素;（三）体育产业结构现状;体育产业各部门之间的关联程度;国际体育产业结构比较;韩国体育产业结构;国内体育产业结构;产业结构优化理论;产业结构优化影响因素;体育产业结构优化的主体;我国体育产业结构优化的对策;第四节 体育产业管理的内容;一、体育竞赛表演业管理;一、体育竞赛表演业管理;问题反思;二、体育健身娱乐业管理;二、体育健身娱乐业管理;问题反思;三、体育用品业管理;三、体育用品业管理;问题反思;四、体育彩票业管理;四、体育彩票业管理;问题反思;五、体育场馆业管理;五、体育场馆业管理;问题反思：;六、体育中介业管理;六、体育中介业管理;问题反思;案例分析;1.什么叫体育产业和体育产业化？ 2.简述我国体育产业的分类以及其发展状况。 3.如何理解体育市场的含义，结合实际简述加快我国体育市场发展的对策建议。 4.试述我国体育产业管理的基本含义和内容。 5.针对我国体育产业出现的问题采取的管理措施之中，你觉得当务之急应解决哪些方面的问题？ 6.你对我国体育产业发展的前景有何看法，依据何在？