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大运会策划案.doc 16页

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大学生的激情 世界的运动盛会 目录 一、前言 二、深圳大运会SWOT分析 1、 深圳举办大运会的优势。 2、 深圳举办大运会的劣势。 3、 深圳举办大运会带来的各种机遇。 4、 深圳举办大运会所面临的威胁。 三、营销宣传活动的举行 1、 活动目的。 2、 活动具体目。 3、 活动策划的目标群体。 4、 策划效果预测。 5、 策划效果评定标准。 6、 测定方法。 四、宣传活动(大运会倒计时宣传活动) 1、 大运会倒计时宣传活动推广策略。 2、 广告诉求策略。 3、 广告主题策略。 (1) 广告主题的目标。 (2) 目标市场策略。 (3) 广告主题表现。 4、广告创意策略。 (1)中国地区广告。 (2)赞助商广告。 5、广告媒体策略。 (1) 目标人群的确定。 (2) 地理界媒体投放量分析。 (3) 目标媒介细分。 (4) 媒介组合。 (5) 细分媒介组合。 (6) 媒介发布时间。 五、广告预算 六、附件:市场调查问卷 一、 前言 世界大学生运动会,素有“小奥运会”之称,由“国际大学生体育联合会”(英语:International University Sports Federation;法语:Federation Internationale du Sport Universitaire)主办,只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生(年龄限制为17-28岁)参加的世界大型综合性运动会。始办于1959年,其前身为国际大学生运动会, 截止至2009年3月,世界大学生运动会已举办过25届。 2011年,第26届大运会在中国的经济特区——深圳举办。这不仅是深圳打响城市知名度和影响力的“名片”,更是深圳继北京成功申办奥运会、上海成功申办世博会、广州成功申办亚运会之后的令中国走向世界的又一大盛事。 策划小组成员组成: 081121101 陈孟昭 081121102 冯国强 081121106 姜海波 081121107 蓝 桦 081121126 王娇瑶 深圳大运会的SWOT分析 S(优势): 一、大运会能促进国际化和友好交流 世界大学生运动会是世界上重大的体育赛事,是各国青年的盛大节日。它向来崇尚创造竞争、赞美青春活力、共享和谐美好的新时代。2011年,第26届世界大学生夏季运动会将在中国第一个经济特区――深圳举办。深圳,作为中国改革开放的窗口,昭示了中国现代化璀璨的未来。来自全世界的杰出大学生将在大运会上充分展现拼搏进取、团结和谐的精神风貌,演绎辉煌的运动生涯和人生境界。青春之城,青春赛事;青春是世界的希望,一切将从这里开始。 2010年深圳大运会能展现各国大学生和广大青年群体的青春昂扬的精神风貌,宣传中国改革开放的雄姿和深圳风采,以世界大型体育赛事为平台,推动深圳城市的国际化和友好交流。它彰显友谊与交流,是以体育运动作为媒介的全世界大学生的嘉年华,它以快乐的竞技彰显人类赖以生存、交往、发展、进步的基本品质。 二、大运会会推动中国经济快速发展。 大运会的各种硬件和软件建设必将有力带动工程建筑业,信息科技产业,服务业等社会各种产业的逢勃发展。大运会其间强大的商机,给中国企业带来了很多机遇和发展空间,将直接拉动各大运会赞助商的股票价格,对各企业提高品牌的知名度、可信度势必起到一定的作用。中国的许多企业将借助深圳大运会这个平台再次从内地走向世界。而外国企业也对深圳大运会巨大的商机所吸引,他们将通过各种有效手段借机进军中国,以达到共享大运会这个“大蛋糕”目的。外国资本的大量进入和中国企业的向外发展,使中国经济继续朝着良好的方向健康发展。 三、大运会能美化城市 深圳大运会为了给各国人民一个良好的风貌,虚心借鉴北京经验,提高园林绿化、户外广告管理、灯光环境建设水平,以优美的环境迎接将在深圳举行的大运会。例如未来几年,市交通局将重点推进并完成南坪、清平-水官高速-大运主场馆、梅观-机荷高速-205国道-大运主场馆、北环-泥岗-布吉特检站-205国道-大运主场馆这三条通道的建设,其中205国道和水官高速是进入大运主场馆的主动脉。 市容环境建设受到了管理领导的绝对重视,上下齐心协力,施以有力的措施,加强规划,分步实施,大手笔投入,全面提升城市绿化管理水平,提升灯光环境建设水平,城市绿地面积大幅增加,逐步改善市容市貌,逐渐提高了管理水平,人居环境显著优化,立志向北京奥运会学习,做到使国际社会满意、使各国运动员满意、使人民群众满意。深圳要借举行大运会这一契机,借鉴北京迎奥运、迎国庆相关经验,尽快制订相关方案,抓紧实施美化城市、提升人居环境的全民活动。 四、大运会将加深全国人民对体育运动的热情 深圳大运会的举办,将既背景奥运会之后再次加深全国各族人民对体育运动的热情和爱好,使体育精神在人民心中扎根后开出鲜艳的花,从而促进我国体育事业的

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