2015年 TCL集团品牌管理中心娱乐及体育营销规划及案例分享.pptxVIP

2015年 TCL集团品牌管理中心娱乐及体育营销规划及案例分享张笑06.23.2015目录Content团队简介体育与娱乐高级经理|娱乐营销主管 | 体育营销主管 | 整合传播经理 | 海外营销经理年度规划概览大剧院 | 好莱坞大片合作 | 影视剧|话剧 | CBA | 国家队 | 临时资源赞助植入营销高性价比植入，台网联播，多轮播出，增加品牌和产品曝光。 提供娱乐图文素材给产业PR使用大片联推借势营销。全产业联动推广、促销CBA与国家队借势营销，带动关注。品牌拔高，提升好感度。全产业联动推广T-Club建议提供高性价比的名人应用解决方案团队简介Team Structure娱乐体育海外营销Team 共5名由Team长1名，娱乐营销组1名，体育营销组1名，整合传播1名，海外营销组1名组成张 笑8年公关与活动 | 6年娱乐整合营销IT、汽车、运动、家电、日化、快消香港大学中国商学院IMC整合营销 娱乐与体育营销高级经理A整合传播Overseas Mkt.海外营销Overseas Mkt.待入 战舰陈 嫣待入 娱乐营销主管B海外营销经理D整合传播经理E体育营销主管C体育营销Sports Mkt.娱乐营销Entertainment Mkt.4年娱乐公关与大片联合推广与好莱坞6大studio建立合作伊利、美特斯邦威、三星英国传媒管理专业5年体育营销及公关活动 耐克、阿迪、李宁、安踏北京体育大学 体育教育体育传播专业目录Content团队简介体育与娱乐高级经理|娱乐营销主管 | 体育营销主管 | 整合传播经理 | 海外营销经理年度规划概览大剧院 | 好莱坞大片合作 | 影视剧|话剧 | CBA | 国家队 | 临时资源赞助植入营销高性价比植入，台网联播，多轮播出，增加品牌和产品曝光。 提供娱乐图文素材给产业PR使用大片联推借势营销。全产业联动推广、促销CBA与国家队借势营销，带动关注。品牌拔高，提升好感度。全产业联动推广T-Club建议提供高性价比的名人应用解决方案2015娱乐体育营销概览2015 Year Roadmap2015JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecAction大剧院首映礼PR素材加工、大剧院领衔国内好莱坞大片联合推广、5-中国大剧院/大剧院/TCL中国大剧院终端物料设计.pdf大剧院形象及衍生品在全球门店5-中国大剧院/大剧院/TCL中国大剧院终端物料设计.pdf应用4.126.107.31/8.20速度与激情7（全产业）侏罗纪世界（全产业）有植入/有投放大片联推12.18非植入/无投放非植入/有投放有植入/有投放《碟中碟5》 全球推广 （全产业）《寻龙诀》 北美/中国推广（全产业）综艺/影视剧《男神女神》youku /道具提供《我是证人》黑白小电《大猫追爱记》黑白小电话剧营销《夏洛特的烦恼》《那次奋不顾身的爱情》120场植入、剧院广告机、剧场展示活动、形象授权专项社会化传播、票务公关、专场买赠么么哒+华晨宇 通讯+吉克隽逸酷友+谭维维名人应用娱乐PR娱乐PR全年配合各阶段娱乐营销动作，以娱乐的内容、角度、方式和渠道，带动品牌传播 （PR+EPR+Social）【日常 + 专项】国家队广告拍摄国家队集训期 热身友谊赛亚锦赛2015-16 CBA赛期LED广告板直播露出（全产业）40个内场、10个环廊、全明星赛球员出席、3-4场专项公关活动2014-15 CBA赛期400场比赛/LED广告板直播露出（全产业）40个内场、10个环廊、全明星赛球员出席、3-4场专项公关活动时尚大片/视频id/VI手册量子点/Idol3/watch体育线LED广告板直播露出（全产业） 7-9场中澳、中欧热身赛、3个内场、7个环廊外场、亚锦赛助威团创意运动生活调性的1次Campaign / 创意类体育资源的点状赞助体育PR娱乐PR全年配合体育大事件，以篮球和球星资源为主，辅以创意体育资源，为品牌创意感动生活提供支撑 （PR+EPR+Social）【日常 + 专项】以产品赞助置换高曝光和精准人群接触临时资源 /Co-branding娱乐PR全国德州扑克竞技大赛（1城/月/十城，电视赞助）论坛设备赞助影视道具植入Xbox-China Joy论坛设备赞助影视道具植入影视道具植入2015娱乐体育营销概览2015 Year Roadmap娱乐营销线体育营销线海外营销线定向：加强社交娱乐、科技探索两类人群沟通品推：对创意感动生活品牌主张、全品类的支撑搭台：以娱乐、体育资源搭建产业联推平台用大剧院贯穿全年好莱坞大片联推线，建立差异渠道资源置换，全品类授权联推点状事件重点合作娱乐公关外围发稿、social传播用好篮球资源，拔高品牌，专注篮球人群再扩散整合国家级、职