2015平安普惠公关传播工作年终总结终稿.pptxVIP

平安普惠公关传播工作年终总结2015.6 – 2015.12品牌管理部公共关系室2016-01目录1传播概述2传播亮点3总结与改进4传播详情回顾3.1 高管专访3.2 峰会论坛3.3 PR配合活动3.4 日常发布3.5 其他1.1 年度公关传播概述：公关定位及策略定位策略平安普惠专业，让贷款更简单愿景口号专业，让贷款更简单品牌主题政府监管以及机构投资者普罗大众及贷款人受众全球领先的消费金融品牌提供方便、智能、快速的贷款服务品牌规模和业绩品牌形象声誉、品牌服务和产品体验传递信息公关受众策略为消费金融和普惠金融提供全维度服务互联网+：多项金融创新技术引领行业发展方向多样化：信贷、抵押、P2P等多产品矩阵满足各种资金需求便捷：“天地网”随时随地提供服务，创新技术简化资料手续传播方向日常传播：产品稿件、品牌形象稿PR Campaign：品牌出街、节庆时点、缺钱歌、嗨贷节高管专访：平面媒体、网络媒体、自媒体及网络视频论坛峰会：财新、陆家嘴、金麒麟、金博会传播形式危机公关及舆情管理公关基础1.2 年度公关传播概述：行事历 6月7月8月9月10月11月12月高管专访第一轮：平安普惠来了四位高管专访第二轮：平安普惠成立百日四位高管专访论坛峰会腾讯夏季达沃斯午餐会2015年中国中小企业服务创新与发展大会第六届财新峰会2015新浪金麒麟论坛Fintech创新金融科技创新高峰论坛第二届香港互联网高峰论坛2015年陆家嘴金融创新全球峰会金融时报”第十二届中国国际金融论坛”第十一届北京国际金融博览会平安普惠线上发布会平安普惠宅e贷发布会品牌出街《抉择》《大咖秀》视频传播全民嗨贷节PR配合活动“缺钱歌”上线日常传播关于品牌、产品（有抵押、无抵押、SME），服务，按月度撰写稿件并发布内外部协调得当，响应及时并采取有效手段控制了超过17起负面舆情危机公关1.3.1 年度公关传播概述：通过全媒体渠道的传播，覆盖人群达8.6亿人次覆盖人群 8.6亿人次PV总值 380亿阅读量超270万人次播放量超500万次自然转载超500篇次平面发布：158篇网络发布：1392篇微信发布：109篇电视发布：3篇注：平面媒体到达人群=发行量*传阅率6人/份网络媒体达到人群=网页日均PV值*10%微信到达人群=阅读量视频发布：2篇1.3.2 年度公关传播概述：针对不同的关键受众，采取区隔化的传播形式针对政府监管以及机构投资者针对普罗大众及贷款人全年针对高管团队进行两轮专访共获得33家媒体专访；登上《陆家嘴》杂志封面共27家微信自媒体发布，所有自媒体文章均超日常平均阅读量全年共策划、执行了8次规模不等的PR配合活动 Campaign分别有针对新闻媒体的发布会，针对大众消费者活动，为平安普惠聚集高人气公关活动高管专访共参加9次峰会；获得TOP20财经媒体优质资源报道论坛现场获得北京电视台、第一财经电视台采访，并在黄金时段露出依照品牌、产品、服务划分，共撰写82篇稿件平面、网络、微博、微信、论坛、各类新闻APP，均有发布有关平安普惠的报道，发布篇次：771次峰会论坛日常传播目录页1传播概述2传播亮点3总结与改进4传播详情回顾3.1 高管专访3.2 峰会论坛3.3 PR配合活动3.4 日常发布3.5 其他2.1 传播亮点：媒体报道半年内两次得到马董认可两轮高管专访，均有报道，被马明哲董事长读到，而后通过邮件，对平安普惠的品牌传播工作给予肯定。两篇报道：2016年6月 东方财富网 转载《平安普惠“3合1”之后，如何打通“天地网》2016年11月 21世纪商业评论 原发《解密平安普惠：马明哲构想了怎样的消费金融帝国？》2.2 传播亮点：百度搜索指数半年内跨越式增长，平均搜索量超越京东白条、微粒贷、宜信等竞品，与花呗相当百度指数：0到24,0002015年6月~2015年12月，平安普惠百度整体搜索指数 从0 增长到24,000，有了跨越性增长；百度指数：对相交其他消费金融产品，呈现后来赶超。6月~9月品牌成立初期，平安普惠搜索低于同类竞品；10月~12月，平安普惠搜索指数极速上升，与蚂蚁花呗相当，赶超京东白条、宜信、微粒贷等竞品。6月~9月蚂蚁花呗平安普惠京东白条10月~12月 宜信微粒贷2.3 传播亮点：重点媒体报道频次持续增长，逐渐反超京东白条、微粒贷 、花呗等竞品，与宜信相当6月~8月6月~8月，各大品牌媒体搜索指数旗鼓相当，8月下旬平安普惠出现峰值；9月~10月，平安普惠媒体指数呈现波动中上升的格局，与“蚂蚁花呗”、“京东白条”、“宜信”仍有一段差距；11月~12月，平安普惠媒体指数逐渐赶超“花呗”、“京东白条 ”、“微粒贷”等竞品。9月~10月平安普惠11月~12月蚂蚁花呗 宜信京东白条微粒贷2.4 传播亮点：百度搜索结果优化截止2015年12月，百度网页搜索结果：39万条；新闻搜索