2015年e代驾战略发布会策划方案.pptx

e代驾战略发布会策划方案2015.09Submitted by HBONTENS创意视频策略思考活动规划运营管理1策略思考战略发布TOPIC课题为什么要做战略发布？截止2014年底，全国汽车销量突破2300万辆，全国中小型私家车1.05亿辆，与2013年底相比增长19.89%其中全国有35个城市汽车保有量超百万，北京、成都、深圳、广州、天津、上海等10个城市超过200万辆预计2015年汽车后市场规模将突破7000亿元私家车大大提高了生活质量和便捷程度，但是买车、养车、用车也会占用车主大量的时间和精力（如何保养、接送、洗车等）让消费者“快乐并痛着”依托移动互联网+极具发展趋势正困扰着汽车产商、4S店、汽车厂的车后业务，以及人力资源、平台搭建及相应的运维成本都成了转型的门槛e代驾高效整合B端、C端资源，通过与商务伙伴的合作，为消费者提供便捷、高品质的车后服务，开创三方共赢的汽车后市场的服务新模式而努力然而，我们发现目前代驾行业竞争日趋白热化……如何塑造e代驾的品牌高度与行业影响力，占据高地的同时成为行业标杆？我们想用一个词，诠释e代驾与客户间的亲密关系……相伴是「信赖」是茫茫人海中能够走到一起的缘分相伴是「托付」是心灵依靠、是真诚相待相伴是「陪伴」是爱人般的温暖，是亲人般的不离不弃无论艰难险阻，无论风雨崎岖e代驾愿相伴在您身边成为您身边最可靠、最信赖的伙伴在梦想的道路上，一路挺你，伴你向前！从商务出行、朋友聚会、到家庭郊游，“e代驾相伴同行”满足你对生活的一切想象立题立意e路相伴主题阐述：旨在凸显“e代驾”的简单、便捷、智能、轻松，随时随地通过移动终端为客户提供贴身管家式专享定制服务e代驾愿成为您身边最可靠、最信赖的伙伴。在梦想的道路上，一路挺你，伴你前行！备选主题在e起Follow with You主题阐述：主题主旨凸显“e管家”的简单、便捷、智能、轻松，随时随地通过移动终端为客户提供服务，就像贴身的管家，随时随地在一起。同时寓意通过“e管家”和众商家的携手合作，能够长远发展。英文更多的导向在客户端，指“e管家”的随时随地性，以客户为优先，为客户提供最好的最人性化的服务。备选主题e时而生Follow with You主题阐述：e时，一是指移动终端应用越来越普遍的时代，一指“e代驾”；e时同因时，代表产品抓住机遇和时机因时而生；留给来宾悬念与期待，对品牌和新品的上市有所期待以“相伴”作为暗线贯穿，通过战略发布，打造与行业、客户以及用户的情感联系体现并提升e代驾的品牌形象e代驾 - 彰显行业核心优势价格：砍掉中间环节，有效节约客户成本，增加竞争优势。轻松：为用户的车生活提供全程管家式服务，让用户轻松享受简单车生活。效率：最快速度到达指定位置，减少客户等待时间，给客户最好的产品体验。生活：涵盖多种功能，为用户服务到家，智能：利用成熟技术和千万级的用户平台优势，有效整合用户用车需要和线下司机资源。概念：人车分离的用车概念，开创新的生活方式。2活动规划活动概述活动名称：e代驾战略发布会参与人数：600－800左右， （其包含嘉宾400－500人左右、媒体200－300人左右）邀请对象：e代驾、主机厂（BBA等）、经销商集团（永达等）、平台 （阿里汽车、微信、汽车之家、用友汽车等）、政府（发 改委等）、汽车后市场权威（清华汽车学院院长等）、保 险公司（平安）、所有已签约的4S店、潜在客户等。活动目的：提升行业内及大众对品牌认知和信心，整合B端、C端资源后续发布见证 体验创意亮点呈现 媒体传播 VIP致辞 开场视频及讲解 新产品战略发布 科技互动体验 形象长廊展示 科技交互体验 产品动态展示 AR邀请函 e-签到创意亮点呈现来宾签到 AR邀请函内置二维码手环01体验区（移动端） 移动端体验 冷餐区体验区（智能） 数据信息分析 系统演示动线引牌展示区 品牌形象长廊 研发团队展示 移动终端应用概念 会场触屏指示互动区LED/触屏互动活动整体流程时间项目14:00-15:00来宾签到15:00-15:05新产品战略发布视频 / VIP领导致辞15:05-15:25PPT讲解（新产品战略）15:25-15:30品牌发布15:30-15:35产品发布15:35-16:00媒体专访16:00-18:00汽车后市场高峰论坛18:00活动结束、媒体拍照Key VisualOption 1Key VisualOption 2Key VisualOption 3前期邀请AR实景邀请函从邀请函开始，就让客户感受到e代驾战略发布会不同于常规活动，超前体验其产品服务亮点，使嘉宾更加期待亲临e代驾战略发布会现场亲临感受。邀请函以AR技术制作，虚拟三维动画e代驾产品服务内容，让客户提前感受e代驾至尊服务的非一般超级震撼效果