2015左右沙发定制舞台剧终端活动执行方案.pptx

左右逢缘左右沙发定制舞台剧终端活动执行方案产品受众分析产品分析材质中国驰名商标工艺风格103度关爱与舒适=服务高逼格！ 幸福大使：杨澜女士幸福工程中国客厅文化第一品牌中国名牌（这种逼格，传说中只有中高收入人群才能玩得转。）百亿计划座的关怀 座的艺术 3·20左右家私 第一届国际幸福节国内沙发市场占有率最高的知名品牌2015博鳌亚洲论坛指定沙发目标受众分析：代表群体?个人年收入≧10万元/每年or家庭年收入≧20万元/每年 ?政府机关单位领导人?名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人 ?有成功历史的自由职业者或专业人士 ?经营者（个体户8000万家、中小企业经营者近4000万家）?职业经理人?其它注：以上数据均来源互联网。目标受众分析：消费习惯左侧数据显示：?我们的目标受众消费趋于理性。?我们的目标受众文化知识型追求创新型占比较高。?我们的目标受众品牌热衷度高！注：以上数据均来源互联网。目标受众分析：人们对节日及活动需求的天性根深蒂固综合分析，目标受众普遍拥有较高学识 较高社会地位 较高收入较高年龄（35-55），简称“四高”人群。那么，看看他们业余生活在做些什么：车友会途中感悟人生高尔夫球场中潇洒挥杆高端沙龙上谈笑风生健身房里挥汗如雨共同特征是，有能力获得普通人无法得到的事物。活动形式活动形式：身份驱动分析得出：在体验经济时代，我们的目标受众所参与的活动，在根本上与其说是受到了其他事物的驱动，不如说是受到了身份的驱动。他们更乐于选择那些格调高、有内涵，最重要的是不容易参与，相对稀缺的活动形式。活动形式：舞台剧尚属稀缺资源全国范围而言：?演出形式（真人现场演绎）决定其不可复制。?舞台剧的供应在一定时期内是短缺的，这使大都市的表演团体旅行演出时，所到之处均受到热烈欢迎。 我们生活在一个不断变化的时代，行为模式世世代代都在发生快速变化，我们需要赶上与事件有关的消费者行为变化。活动形式：舞台剧观众与目标受众分析舞台剧观众分析与目标受众喜好高度吻合：?或乐于选择不那么大众化的娱乐形式来满足某种文化群体上的区别化的需求;?或有着某种历史、文化、艺术教养的自我期许;?有着令人艳羡的收入;活动形式：筛选比对，锁定舞台剧这种活动形式！活动形式：定制舞台剧怎样使左右沙发品牌价值与舞台剧达成一致？怎样使舞台剧的目标受众与产品目标客户达成最大契合？怎样最大程度的影响目标客户？ 综合考虑产品的特点、目标受众特点及媒体特点我们再次做出选择！启动2015年“左右沙发十城市定制舞台剧”巡演计划活动形式：满足目标受众的心头“好” 左右逢缘 左右沙发定制舞台剧亲和力强?意图性弱?品牌联想度和认知度高?主动观看性强干扰度小?彰显企业实力?增强消费者信心活动形式:当红艺人号召（票房走红）领衔主演：爱笑兄妹 （肖旭古筝）湖南卫视《我们都爱笑》的主要演员。 《我们都爱笑》作为国内首档极端情景喜剧挑战工厂秀，开播以来就赢得了电视观众的喜爱，收视率一直位居前列。?肖旭，代表剧目有：《力与美》、《戏痴》、《回婆家》、《相亲》、《吃西瓜大赛》等。古筝，代表剧目有：《大腕的婚礼 》《让子弹飞呀飞》《狮子座》《与北京有关的月子》《夜萝莉》等。活动形式:金牌主创操刀（票房走红）制作人：胡斌 导演：关旭著名编剧、导演，曾编导“开心麻花”舞台剧《上贼船》、《艳遇十小时》、《冷笑话》等多部话剧，从而被观众熟知。在多年的舞台剧编剧中，关旭逐渐形成了自己的特点：黑色幽默，结构性的叙事方法，突出的人物性格，强烈的故事节奏。 今夜传媒创始人，资深品牌营销专家，曾服务于联想、华为等公司的品牌部，作为骨灰级的观演达人跨界进入文化圈内，在业内首提“文艺营销”，曾帮助众多影视、舞台剧、出版类的文艺项目实现了商业的孵化和拓展。 活动形式:都市情感爆笑喜剧 （票房走红）魔幻穿越 读心神怪 都市情感 家庭伦理 励志 爆笑喜剧让都市人爆笑，通过笑声排解心头的苦闷，压抑的情绪。让都市人感动，将左右沙发装在心中，并微笑着带走。同时，这个一部都市爆笑喜剧，这是一部非常真诚的剧，这是一部有文化、有底蕴，能真正打动观众的剧。让文化与商业拥抱：通过艺术的形式，真正走进消费者心智空间进行交流。活动形式:终端联动,左右沙发大卖之势不可挡!走红的票房， 助力左右沙发销量长虹！活动城市排期活动城市：花落谁家？甄选十城落地 深圳 长沙 郑州 南京 青岛 广州 长春 北京 西安 上海 活动时间：城市排期左右家私2015幸福文化之旅全国巡演活动-巡演时间表序号城市内容演出档期剧场座位数1北京发布会4月28日北京龙源七号会所1深圳首演6月5日华夏