2015年BMW color run品牌推广活动传播规划.pptVIP

III.传播互动 PART 2：线下传播 color引导车巡展 城市个性巡游 BMW城市涂鸦秀 密室color挑战 III.传播互动—密室color挑战 在城市繁华地段设置BMW密室color挑战。参与者通过回答与BMW相关的问题完成闯关。回答错误或超时将收到彩色喷雾惩罚。闯关成功将在出口享受五彩喷雾洗礼。成功闯关者与活动涂鸦引导车合影，并分享到线上即可获得the color run免费名额。 III.传播互动—color引导车巡展 邀请知名涂鸦设计师为每一站的引导车，进行城市个性涂鸦创作。作品将在城市繁华进行巡展，展出期间将派发附有活动二维码的气球、贴纸等物品，形成线上线下联动传播。 III.传播互动—BMW城市涂鸦秀 邀请设计师在城市墙壁等显眼处，进行BMW the color run主题涂鸦，扫描上方二维码可报名参加活动。 III.传播互动—城市个性巡游 拥有城市个性涂鸦的新一系将组成2015 BMW城市个性车队。在活动城市进行车队巡游宣传，在各城市地标建筑停留展示，并向参观者发放宣传物料。 III.传播互动—宣传物料 拥有线下传播时，会将附有BMW活动二维码的气球、贴纸、扇子等发放给参观者。繁华地区的展示还会有身穿二维码宣传服的靓丽车模供大家扫描参与活动。通过二维码将线下和线上活动相联系，形成联动宣传。 气球 贴纸 Ⅳ.活动日 1、活动沿途 2、终点专区 Ⅳ.活动日 1、炫彩攻击 2、沿途DJ秀 3、个性新1系 活动沿途： Ⅳ.活动日—活动沿途 炫彩攻击 BMW引导车配置了多彩喷枪等物品。在接近BMW彩色站时，突然开启后车门，使用喷枪对跑者进行炫彩攻击，瞬间点燃跑者的激情，感受BMW带来的欢乐！ Ⅳ.活动日—活动沿途 2. 沿途DJ秀 将BMW新1系改装成DJ台，设置在BMW彩色站进行DJ秀。同时设置性感车模为跑者喷洒色彩。让跑者在BMW彩色站享受运动的激情与刺激！ Ⅳ.活动日—活动沿途 3. 个性新1系 为BMW新1系衣着装扮，在路线两旁展示BMW版超人、蜘蛛侠、钢铁侠等可爱形象，让跑者拍照合影的同时感受个性新1系的风采。 Ⅳ.活动日 终点专区： 1、旋转音乐站 2、炫彩新1系 3、BMW涂鸦板 4、新1系可爱拍照板 5、新1系，你做主 Ⅳ.活动日—终点专区 旋转音乐站 终点专区设置旋转舞台，中心是由BMW改装的DJ台带给大家激情的音乐。环形舞台上有性感舞者引领大家舞动年轻的身体。舞台四周会跟着音乐的节拍向跑者喷洒色彩，点燃一颗颗年轻激昂的心灵！ Ⅳ.活动日—终点专区 2. 炫彩新1系 现场会展示设计师的BMW新1系涂鸦作品。与此同时，跑者可以发挥自己的想象力，在涂鸦墙上设计出属于自己的BMW新1系。通过现场互动，拉近产品与消费者间的距离。 Ⅳ.活动日—终点专区 3. BMW涂鸦板 现场设置BMW造型的白色涂鸦板，跑者用身体任意部分在上面留下自己的色彩，最终完成五彩斑斓的独特BMW新座驾！ Ⅳ.活动日—终点专区 4. 新1系可爱拍照板 现将BMW新1系造型拟人化、卡通画，制作成跑步对抗，驯服野马、丛林探险等镂空拍照板，让跑者感受到新1系可爱灵动的形象。 Ⅳ.活动日—终点专区 5. 新1系，你做主 跑者使用软件按照自己的喜好涂鸦BMW新1系。现场采用投影的方式，将你的设计即时显示在现场展车上。跑者保存设计并分享到线上后，可以得到自己设计的新1系照片。更有机会获得自己设计的新1系车模。 Ⅴ.后期推广 1、color run时装 2、不一样的color run 3、你的BMW新1系 Ⅴ.后期推广 color run时装秀 使用白醋喷雾喷洒参加the color run服装，熨烫过后可以保留衣服上的色彩。跑者设置创意背景，上传自己的color run时装到线上与BMW进行互动，就有机会获得精美礼品或是下一站color run参赛名额！ Ⅴ.后期推广 2. 不一样的color run 上传你参加the color run与BMW相关的照片与BMW进行线上互动。你将有机会获得宝丽莱即时分享相机。用相机记录下你与BMW一起享受欢乐的每一刻！ Ⅴ.后期推广 3. 你的BMW新1系 活动当天参加“新1系，你做主”互动并上传你的设计。你将可以参与#你的BMW新1系#评选活动。得票率高的作品你将获得以你的设计为原型的BMW新1系车模一部。 活动传播规划 礼品建议 城市级别 I. II. III. 传播规划 礼品建议 I.城市级别 城市级别 活动城市 第一级别 北京、上海、广州 第