2015年广发办公室微电影智抠族项目结案报告.pptVIP

* 广发办公室-微电影智抠族结案报告 * 项目背景回顾 合作平台介绍 合作内容介绍 项目数据汇总 广告截图 总结（八大亮点） 目录 项目背景回顾 输出智抠族印象 借广发智抠族微电影推广 提升广发银行智慧金融理念 合作内容介绍 有这么一个族群,他们用更少的金钱去“购买”中国传统美德, 他们精打细算、勤俭节约,只是为了坚守那一份梦想。 他们就是——智抠族。 寻觅。 上万幕 智抠族小故事 共绘。 智抠族群 万人梦想画卷 广发银行网易力挺智抠族 万人画卷,精彩谱绘广发的智慧金融 释放。 见证广发智慧金融 带给的大经彩 项目背景回顾 网易,有态度的新闻门户,汇聚亿万用户和海量有价值的资讯,是中国最成熟和领先的门户之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易通行证账户总数16亿,有效账户数8亿。通过CMMS调研,经常访问网易的网民达到4.8亿。网站整体日均UV7千万,日均PV达6亿,网易新闻客户端下载量为3.8亿,日均活跃用户是5500万,网易各频道用户浏览率均高于门户平均水平,网易用户上网粘性高于网民整体,位居四大门户之首。 网易从网民互联网行为的变化出发,对网易平台的产品和资源进行重新挖掘,打造符合网民时代需求的“表达态度的内容门户”。 合作平台介绍 合作内容介绍 合作时间：2015年12月1日—12月25日 执行点位: 42个 活动主题： 合作方式： 网易新闻客户端+PC端 优质资源 双屏优质资源引流至互动专题 合作内容介绍--推广资源 * 专题设七大导航 内容丰富 微电影 欣赏 丰富的奖品展示 及时的中奖名单公布 吸引网友参与活动 专题呈现—PC端 专题打开播放动画,解读智抠族 100%有奖 吸引网友关注 微电影 欣赏 活动规则奖品详情 专题呈现—WAP端 专题互动流程 选择地图中标注省份 可观看该省份智抠故事图片 （PC+移动同步开展） 进入活动页面 广告资源 观看微电影 参与活动 选择省份 选择分类 （小妙招or小梦想） 上传文字+图片 （可选择预设文字） 查看全国智抠故事 成功上传 分享有奖 万人智抠故事 增设移动端微信分享奖 项目推广资源执行情况汇总——全部正常发布 推广资源 广告形式 投放数量 投放情况 网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端娱乐栏目--第6条 视频信息流广告 1 正常 网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端娱乐栏目 焦点图第二帧 1 正常 网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端头条栏目--第17条 图文信息流广告(1/4轮替) 1 正常 新闻频道--频道首页 : 触发双边窄春联 3 正常 财经频道--频道首页 T1-T4:文字连接广告 5 正常 财经频道--频道首页--矩形B1 B横幅广告 5 正常 娱乐频道--频道首页 触发双边窄春联 5 正常 娱乐频道--频道首页 矩形M2:M大画面广告 5 正常 女人频道--频道首页 M1：M大画面广告 6 正常 126免费邮箱--成功发信页面 文字连接广告(1/4轮替) 9 正常 合作金额：990,000元 投放周期：2015年12月1日-2015年12月25日 刊例资源总价值约：6,780,000元 项目数据汇总（截止12月25日24：00的数据） 推广资源 广告形式 投放时间 预估PV 实际投放PV 预估Click 实际投放Click 网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端娱乐栏目--第6条 视频信息流广告 2015/12/1 6,000,000 15,298,750 70,000 73,300 网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端娱乐栏目 焦点图第二帧 2015/12/3 6,000,000 8,029,780 50,000 56,603 网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端头条栏目--第17条 图文信息流广告(1/4轮替) 2015/12/4 15,000,000 16,290,816 30,000 50,432 新闻频道--频道首页 : 触发双边窄春联 2015/12/1-2015/12/3 36,000,000 36,728,733 120,000 125,453 财经频道--频道首页 T1-T4:文字连接广告 2015/12/8,2015/12/14-2015/1