中国动漫发展现状和模式.docVIP

（）　　　　国家大力宣扬“文化软实力”的今天，我们发展动漫的这一系列举措可以说是合乎时宜的，在几年的时间里我们也取得了不错的成绩。一是核心产业发展快速，出口增长迅猛。2009年,全国动漫核心产业税前利润为16.97亿元，比2008年增长82.2%；动漫出口总收入为3.19亿元，比2008年增长89.32%。二是在一线城市和东部地区初步形成产业集聚。2008年，东部地区集中了498家动漫企业，占全国的70%；创造产值31.42亿元，占全国69.52％。2009年，东部地区创造产值46.86亿元，占全国总产值的71.03%。 　　然而，成绩的背后也隐藏着诸多的不尽人意。自从我国开启动漫产业化以来，每年的制作产量实现几何级增长。相比之下，产业的质量化却没有实现重大的突破，可以收获巨大效益的动漫作品寥寥无几。虽然官方统计的数量达到了40000分钟，但是真正有影响的作品却很少。在“创作-生产-营销”这一三段式基本产业链上，“纺锤形”的发展瓶颈依然束缚着动漫产业的跨越发展。眼下，能否在“创作”和“营销”方面取得长足进步或许是我们和美日韩等动漫强国分庭抗礼的关键与核心。（）的结构性断裂　　所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。按照文化部《动漫企业认定管理办法（试行）》中的规定，从动漫产业链的角度来说动漫产品包括“漫画”“动画”“网络动漫（含手机动漫）”“动漫舞台剧（节）目”“动漫软件”以及“动漫衍生产品”六个层面。何建平在《新媒体与中国动漫产业互动机制研究》中将中国动漫产业大致分为四个部分：漫画创作与出版；动画片的制作与播出；游戏的开发；动漫关联产品和衍生产品的开发。并作出当下动漫产业链的结构图： 　　何建平指出，漫画创作与出版环节还没有真正嵌入整个动漫产业链条之中，中国漫画产业还没有发展起来。这导致整个产业链的前端缺失，从而无法以低成本方式完成对项目的论证和市场预测，进而使整条产业链存在市场风险。在这条产业链接下来的部分，动画制作公司在整个产业链中处于核心地位，承担了最大风险，但却并没有相应的制度安排来保证其作为生产者的剩余价值优先索取权。电视台对动画片的播出盈利只有二次广告售卖的收入，整条产业链的盈利压力最后完全集中在关联产品和衍生产品的开发上。这种单调的产业链格局同国外先进多元的动漫产业链相比，明显存在畸形的结构性断裂。 　　这样一来，对于上一部分中笔者提到的“纺锤形”发展瓶颈的问题，就有了一个科学合理的解释：“创作”和“营销”方面的短板效应，并非我们在技术上存在多少缺陷--关键问题在于，由于整体动漫产业链的不科学不合理，致使我们的动漫产业与市场严重脱轨，各环节不能有机连接、相互协调，最终无法实现整理效果的最佳化与整体利益的最大化。因此，“只有促成动漫产业链的真正形成，进而构成纵横交错的运营网络，并促使这链条和网络真正实现和谐匹配与良性运转，才能从中获得巨大的社会效益和经济效益。” （）动漫产业链　　通过以上分析可以明确，中国动漫产业进一步发展的一个核心问题就在于对动漫产业链的打造。就国外的成功经验来看，美国动漫产业链以电影动画先行，通常采用“影视动画片的创作生产→电视台和电影院的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→衍生产品开发和营销”这一模式；日本动漫产业链以漫画创作出版先行，采用“漫图的创作→图书出版发行→影视动画片的生产→电视台和电影院的播出和放映→音像制品的发行→衍生产品开发和营销”的产业模式；韩国动漫产业链则以新兴媒体作为突破口，利用韩国的网络资源推广网络动画，并以网络游戏为主攻方向，随后再推出相关的衍生产品。 　　在笔者看来，我国既没有美国发达的电影产业，也没有日本成熟的漫画市场，因此模仿韩国以新兴媒体为突破口、以数字动漫制作为基础的产业链模式应该是一个可行的选择。在这里，我们有一个技术优势，即媒介融合与三网融合。通过这种技术支持，再加上数量可观的用户，为我们打造动漫产业链提供了坚实的基础资源。（参见图3.2） 　　媒介融合是媒介技术发展的必然趋势，这种技术的背后需要强大的数字技术支持，如果我们能够充分利用这一契机，将媒介融合技术应用于立体化数字动漫产业链的建构之中，其实是一件一举两得的举措：一方面媒介融合为动漫产业链提供技术支持，另一方面通过动漫产业链的运作也可以进一步深化媒介融合。由此看来，这种数字制作先行的立体化动漫产业链模式对中国动漫产业的发展来看不失为一条可行策略。