关于山寨手机的调查报告687311727.docVIP

市场调研 第四小组 题 目：关于山寨手机的市场调查报告 指导老师：王 进 小组成员：郑 荥 王 鑫 王 新 玉 关于山寨手机的调查报告 一、引言 “山寨机”目前已成为人们热议的话题。2001年，山寨机萌芽于深圳混乱的手机市场中。它们或由生产者自己取个品牌名字，或模仿品牌手机的功能和样式；长期以来已经形成了一套完整的产业链和销售链，产业环节分工明晰、细致，对目标用户需求把握准确。 二、调查实施 1、调查背景 “山寨”这个词在网络上，以年轻人为主的群体当中流行开来。从山寨机到山寨明星，“山寨”一词不仅逐渐流行，而且含义也在扩大，从原来的商业产品范畴逐渐扩展到诸多方面，略带巧合的雷同，刻意模仿的恶搞，只要内容带有一定娱乐元素，都会被放到网上，冠以“山寨”之名，而网友的回复也大都是“太山寨了”、“很雷人”等特色鲜明的网络形容词。山寨机在中国IT业的崛起引出山寨文化，如同任何一部中国传统武侠小说所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐做大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。 “山寨手机”原本是一个诞生于网络的词汇，诞生之初通常指外观与知名品牌手机具有较高相似度的手机产品。本文的山寨手机企业是指从事这一经济活动的经过国家批准、具有生产资格的正规企业。私自生产、无照经营的“黑手机”企业不在本文讨论范围。因为这类手机都是“地下”加工，所以成本的投入相当低廉，原材料也都是用最低档次的手机零配件，制造成本相对也是比较低廉的，但是进入市场后，利润却是相当的高的，即便一个山寨机只要500元左右，它的利润还是不会很低。随着时间的推移，山寨机的生产厂家是如雨后春笋般的越来越多，因为制造商们也都看到了利益的回报，所以如今山寨机已经从“地下”正式的搬上台面，并且贴牌了一些国内知名手机制造厂商的品牌，比如CECT、长虹等等就是最好的例子。 2、调查目的 随着许多学者对山寨手机经济形态的深入解读，许多文献提出了一些山寨手机的发展建议，但对于山寨手机的研究焦点大都聚集在山寨手机如何成为正规手机上，从而缺乏关于山寨手机发展新方向的看法。本文试图通过对山寨手机企业现状的分析，发掘新的山寨手机发展方向，从而为山寨手机企业的未来提供新的选择。 以此为依托,对所学的知识进行实战演练，从调查，设计，生产，销售，售后控制等环节对比书本知识，增加实战经验。 3、调查假设 （1）、山寨手机的出现虽然备受争议，山寨手机的需求是存在的，而且市场需求很大。 （2）、影响山寨手机的主要因素是价格,质量。 （3）、山寨手机同正版手机一样拥有忠实的消费群体。 （4）、山寨手机是可以走品牌化道路的,从而成为正式的手机。 4、调查方法 对象界定。选取在校的本科生（从大一到大三）。 调查区域。延安大学各公寓楼。 抽样方法。我们先使用分层调查法，让三名调查人员将问卷按比例分配到对各年级，再对各个年级进行随机抽样调查法，采取留置法进行研究，在适当的时间将问卷发放至各年级的学生宿舍并及时收回。为了保证调查问卷的回收率从而确保其准确性，我们将问卷分发给各年级在其本年级有一定影响力的学生负责人，安排其进行问卷的分发和回收。 样本容量。300名。 资料收集技术。问卷调查是我们的最佳方式，在研究受到调查人员少、调查经费缺乏、调查时间有限等限制的条件下，它也是我们的唯一选择。 问卷设计。我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计工作。 收集程序。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。 三 、调查分析及结果 在频次分析的结果显示出许多有启发性的事实。本次调查共发放300份问卷,收回300份,其中4份属于无效问卷,有效问卷296份,有效率98.67%,其中大一100份,占总数的33.33%,大二99份,占总数的33%,大三97份占总数的32.33%. 分析: 如图所示,目前延安大学使用品牌机的学生数量占百分比为86%，使用山寨机学生数量占百分比为14%，使用品牌机占有率是山寨机的的6.12倍，使用品牌机的学生占了大多数。 目前学生们用的品牌手机中诺基亚占大多数，它的覆盖率达到了70%，也就是平均每十个人就有七个人使用诺基亚。而其后的两名分别是：三星、摩托罗拉，他们的占有率分别是16%、7%。令人感到惊呀的是就连iphone、黑莓这种高端的手机在学生中也占到了一定的比率。 诺基亚还是当之无愧地成为最深入人心的手机品牌，排名其后的仍然是三星和摩托罗拉，但是索爱的地位也不可忽视。其余的如NEC、松下、夏新、夏普、波导、LG、魅族也入围到前十。 品牌机给人最为直观的感受是质量好，同时学生们