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市场营销学 综合练习题 一、单项选择题 1．一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( B )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择( B )。 A．长渠道 　 B．短渠道 C．窄渠道 　D．宽渠道 3．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是( A )。 A．拓展 　　B．维持 C．收割 　 D．放弃 4．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于( D )战略。 A．市场渗透 　　 B．多角化 C．产品开发 　　 D．市场开发 5．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C )。 A．深度 　　　 B．长度 C．宽度 　　　D．相关性 6．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。 A．速取定价 B．渐进定价 C．弹性定价 D．理解价值定价 7．经纪人和代理商属于( A )。 A．批发商 　　 B．零售商 C．供应商 　 　D．实体分配者 8．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做( A )。 A．所有权式垂直分销渠道结构 B．管理式垂直分销渠道结构 C．契约式垂直分销渠道结构 　D．水平式分销渠道结构 9．产品生命周期成长期的营销目标是（ D ）。 A．产品尽快投入上市 　　　 B．建立知名度，争取试用 C．提高市场占有率 　　　 D．保持市场占有率，争取利润最大化 10．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装策略是（ D ）。 A．配套包装 　　　 B．附赠品包装 C．分档包装 　　　 D．再使用保障 11．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫( A )。 A．前向一体化 　　　B．后向一体化 C．横向一体化 　　 D．多角化 12．市场营销组合是指( 　D　　 )： A．对企微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合。 13．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( A )方面进行。 A．产业和市场 　　 B．分销渠道 C．目标和战略 　　 D．利润 14．在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求( C )局面。 A．攻击市场主导者 　 　B．阵地防御 C．和平共处 　　D．迂回进攻 15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( B)个阶段开始出现。 A．引入期 　　　B．成长期 C．成熟期 　　 　D．衰退期 16．企业提高竞争力的源泉是( A )。 A．质量 　　　 B．价格 C．促销 　　　 D．新产品开发 17．日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品?( B ) A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．新牌子产品 18．经纪人和代理商属于( A )。 A．批发商 　　 B．零售商 C．供应商 　 　D．实体分配者 19．产品生命周期成长期的营销目标是（ D ）。 A．产品尽快投入上市 　　　 B．建立知名度，争取试用 C．提高市场占有率 　　　 D．保持市