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手机电视的现状、趋势及运营模式 手机电视的现状、趋势及运营模式 ◎广州电视台张少东黄宝雄 1概述 2004年，雅典奥运会期间，伴随着移动和联通推出的“手机看奥运”、“奥运直通车”等增值服务，手 机电视业务逐渐走进平常人的视野。所谓手机电视业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观 看电视的业务，属于流媒体服务的一种，能够为用户提供基于移动终端的视频资讯服务，是移动的全新的 业务。 2手机电视的现状 虽然当前3G牌照的发放仍存悬念，但国内两大运营商利用现有的2．5G网络开发多媒体业务，培育3G 视讯市场的步伐并没有放慢。今年年初，中国移动和中国联通几乎同时开始了手机电视的运作。4月初， 广州移动正式开始向“全球通”GPRS用户提供手机电视服务，诺基亚、索爱、西门子等公司的6款手机率 先开通此项增值服务；5月，广州移动又将手机电视作为数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。 而联通则在全国范围推出“视讯新干线”，依托CDfvfA1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线 下载～个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。 目前手机电视仅仅停留在概念的阶段，并没有真正被广大手机用户接受，主要原因包括 (1)网络带宽的限制 目前国内运营商推出的视频服务，无论是基于GPRS还是COMAlX，声音、图像质量都无法令人满意， 远不能跟普通电视相提并论。由于GPRS的实际带宽只有40kbps、CDMA lX实际带宽只有70kbps左右，带 宽的限制降低了图像的质量，同时也令用户的兴趣大打折扣。 (2)移动终端的局限 移动终端的缺乏以及价格的昂贵都极大地限制了手机电视的普及。据了解，目前支持移动GPRS的“电 视手机”只有6款，而支持联通“视讯新干线”的手机只有3款，且售价平均在5000元左右，难以普及。 (3)价格问题 频的数据流量往往以M，甚至G来考虑，因此，巨大的数据流量必然导致高昂的使用资费，其不菲的使用 资费也注定它离平民时代还有很大的距离。 (4)用户需求的考虑 从用户需求来看，那些经常出差的、喜欢浪漫的、酷爱体育又没有时间在家里看赛事直播的群体，还 有那些热衷肥皂剧和时尚的群体，都是手机电视的潜在消费人群。但是，要改变用户的使用习惯要经过长 手机电视的现状、趋势及运曹模式 时间的引导，另外这部分的需求量是不确定的，用户不会为偶尔或有时使用这项功能而去购买昂贵的智能 手机。 因此，作为移动全新的业务——手机电视的发展，必须要能够解决质量、费用、终端、用户习惯等各 方面的问题， 3手机电视的发展趋势 手机电视是一种新业务，还有待市场的检验，在目前介入有一定的风险，但运营商显然有自己的想法。 首先，长远来看，移动视频有着巨大的发展空间，虽然3G才是移动视频业务的最佳网络承载平台，但在 2．5G网络上试推行此项业务可以引导用户需求，培养用户的消费习惯，同时突出自身的网络优势，树立品 牌形象，也为3G时代的运营积累经验。其次，目前运营商的数据业务缺乏亮点，他们都急需一个新业务 来吸引各方的眼光，这是公司的业务发展策略。 因此，手机电视的运营商目前都为了解决上面的问题提出了种种对策。例如广东移动的“烽火雅典手 机直播”活动，在整个奥运活动期间广东省地区移动用户免收信息费，GPRS流量费28元封顶；而联通的 “奥运直通车”包月只需10元，通过包月的方式，解决了用户最敏感的资费问题；同时，为了解决手机 电视的终端问题，移动和联通都推出了积分换购手机的行动，特别是针对高端客户的1元换购活动，让一 部分高端用户能够顺利拥有播放手机电视的移动终端，培养高端用户的使用习惯。 手机电视业务的出现，是移动通信与广播电视行业彼此融合的结果。但要真正拓展手机电视业务市场 仅仅依靠运营商与电视台两方面的合作是不够的。内容提供商、终端厂商、设备制造商等环节缺一不可。 只有每个环节都找到自己的赢利点，这一业务才能健康发展，整个产业链才能协调发展。 从整个手机电视的发展趋势来看，手机电视的发展将经历3个阶段 (1)试验阶段 手机电视作为一个新的移动运营业务，其主要发展将基于未来的3G移动平台，当前的2．5G以及2．75G 的移动网络平台作为手机电视的播放，仅仅作为一个