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2012中国艺术发展报告 工?作?简?报? （2012年?第10期）? 北京大学文化产业研究院? 2012年10月28日? 《中国文化产业年度发展报告（2012）》出版? 2012年10月，由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地为主发起人，院长叶朗担任主编的《中国文化产业年度发展报告（2012）》正式出版。本报告作为“教育部哲学社会科学系列发展报告”，共计50余万字，由国内文化产业领域内的众多知名学者和企业家共同编撰而成。? 自2003年起，北京大学文化产业研究院连续九年组织研究力量进行文献整理、实地调查、深入访谈以及数据分析，在此基础上进行报告的撰写。本报告不仅体现出对我国文化产业进行年度盘点的特色，而且也体现出对我国文化产业进行跟踪研究的特点；不但全面反映我国文化产业的发展现状和发展趋势，也在一定程度上反映出了我国文化产业和相关政策的发展轨迹。? 本报告意图成为政府管理部门的政策制定和学术界理论研究的参考工具，也可以成为产业界进行文化产业投资与项目运营的重要依据。? 一、本报告的编写方法? 本报告秉承以往年度报告的编撰原则，主要从内容与渠道的维度来分析文化产业各行业的市场规模、行业发展趋势以及细分行业的运营情况，从而概括各行业的特点、存在的问题以及发展态势，并提出相关的建议。此外，为了全面反映我国文化产业的发展现状和发展趋势，报告中还重点探讨了我国文化产业领域在2012年内比较有代表性的创新行为和商业模式，并对相关文化产业的政策体系进行了系统的考察和分析。? 为了更加准确和全面地反映我国文化产业的发展现状和发展趋势，我们在本年度的报告编撰过程中引入了更为多样化的数据采集渠道。数据采集的间接方式中除了公众公司的各类定期报告外，还包括了非公众公司网站上所披露的数据以及2011年内各种图书、报纸和期刊中的相关数据。此外，本年度报告在编撰过程中还更多地采用了北京大学图书馆的各类专业数据库。? 在本年度报告的编写过程中，既得到了来自国家文化部的领导和国家文化部文化产业司的领导的大力支持，也得到了众多顾问和专家们的帮助和指导。其编写流程为：特定行业由课题组内的子 团队分工负责，然后在团队通力合作的情况下完成各部分的编撰，最后由北京大学文化产业研究院的研究人员完成相关部分的统稿工作。? 二、本报告的内容提要? 本报告的内容结构可以分为两个层次：首先，本报告本着突出核心文化产业、兼顾外围文化产业，突出核心产业环节、兼顾外围产业环节的原则，继续围绕着文化产业的几大主要门类进行论述。这些门类主要包括了纸质传媒中的出版产业和报刊产业、影音传媒中的广播电影电视产业和音像产业、网络新媒体产业、广告产业、艺术产业中的艺术品经营业和演出产业、文化旅游产业等。每个门类的行业发展报告，重点关注了该行业的创新活动与政策分析，以及行业趋势与前景。其次，本报告还分析了我国各个不同区域的文化产业发展状况。在区域文化产业年度发展概况中，我们分别考察了北京、东北、华东、华中、西南、西北等区域2011年的文化产业的发展成就和最近发展动向。? （一）中国文化产业2011年度的发展特点? 2011年中国经济发展环境发生了很大的变化，国际背景下经济危机的影响还在继续，中国政府突出了关于产业结构调整的这个问题，特别提出的是关于把消费拉动放在一个突出位置。十七届六中全会更是定下了“文化强国”的主旋律，进一步明确把文化产业培育成为国民经济支柱性产业，提出了文化产业的顶层思路，中国经济保持稳步增长，国内生产总值比上年增长9.2%。这一年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》发布，文化产业大发展的大幕开启，在继房地产、汽车拉动经济高增长10年之后，文化产业将成为新的经济引擎。2011年文化产业的发展出现了以下特征：? 第一，文化产业正处于新业态不断涌现、新旧业态彼此调整寻找市场定位的时期，产业发展呈现“媒介融合”、“强调互动”两大特征趋势。? 当下的文化产业正处于一个新业态和旧业态在不断更替和整合的过程当中。新技术、新媒体持续涌现和渗透，产生强烈的影响，传统产业告别了单纯的“技术恐惧”，主动迎合新环境的需求，寻找自身的定位，稳定竞争地位，也确实能够实现增长。同时，各企业加强创新，相互之间的协作、融合更加明显，不是一家企业替代另一家企业，而是共同的发展。? 一方面，文化产业新业态不断地发展，另一方面，部分旧的业态开始走下坡路。新旧业态的并行发展，在当前呈现出两大趋势，一是“互动性”的增强，二是“媒介融合”。关于“互动性”，是指在文化消费过程中受众参与被前所未有地强调，成为当下文化乃至社会生活的重要特征，同时也成为文化项目盈利点设计的利器。关于“融合性”，是指由于数字技术带来的变革，跨界与融合成了文化产业发展的关键词。传统媒体与