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关于老年体育产业兴起与发展的探讨 刘秀萍 (山东大学威海分校体育教学部，山东264209) 1、研究方法市场调查走访老年人 2、调查访问对象体育用品经销商老年体协老年人 3、结果与分析+ 3．1老年体育产业是一门新兴的产业 2l世纪初我国的体育事业已成为最具发展前景的产业之一。体育不仅成为人们消费的重要方式和 重要内容，而且也将成为一种具有特色的产业。所谓体育产业，是指为满足人们日益增长的体育需要 而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。它由主体产业和相关产业构成。而老年体育 产业指的是为满足老年人的体育和健康方面的需要而形成的体育主体产业和相关产业，它是在工业化、 城市化和知识经济时代伴随着大众体育和职业体育兴起而发展起来的新兴产业。这种新兴产业有四大 特点：一是它的服务性。老年体育产业的形成和发展既有赖于老年体育运动对社会的影响，为社会服 务，并产生积极的效应；也有赖于社会对老年人的关爱，为老年人服务。二者缺一不可。二是它的娱 乐性。老年体育本体产业是指发挥和体现老年体育自身的经济功能和价值的生产和经营活动。虽然不 能缺少高水平的老年体育竞技和表演等，但由于年龄、生理、心理方面的原因，老年体育已不是竞技 体育运动，而是为健康长寿的体育，因而更多的体现出它的娱乐性。如老年秧歌队、舞蹈队、太极拳 和太极剑队、门球队、太极柔力球队等，不但可以成为老年体育产业中的体育团队，而且还可以成为 具有特色的体育项目。三是它的文化性。任何体育产业都必须具有文化品位。没有文化品位的体育， 无论一时怎样强盛，都会很快衰落。老年体育产业由于老年体育“娱乐性”的特点，因而在“文化性” 方面有其独特的地方，无论是它的主体产业，还是相关产业，都要有文化品位，以“文”取胜。四是 它的趣味性。每项运动都具有它的趣味性，有了趣味性在基层才会有广泛开展的群众基础，有了群众 基础，就必定会有旺盛的生命力。趣味性运动项目多半是竞争性的。参加一场好的趣味项目活动或者 竞赛，不仅能使人其乐融融，心旷神怡，而且还能催人奋发向上，陶冶情操，使人津津乐道，流连忘 返，增强体魄，凝聚人心勇攀高峰。 3．2发展老年体育产业是适应老年化社会的需要势在必行也完全可行 现代社会生活强调生活质量。而生活质量取决于经济、教育、环境和健康等要素。健康长寿是人 们生活最基本的要求。而现代社会不论物质或者文化生活对于老年人的需求都还有较大的差距，老年 体育用品更是数量希少、品种单一，远远满足不了老年体育消费者的需要。为了适应老年化社会的需 要，更好地为老年人服务，使他们能够安渡晚年，必须把老年体育事业向产业化方向发展。发展老年 体育产业是满足老龄大众口益增长的体育消费的客观要求。据有关资料显示：中国是世界上老年人口 最多、增长最快的国家。至U2030年，我国老年人口将达到3．1亿，占总人口的比重将上升到20．42％。2050 年，老年人口将为4．68亿，占总人口的比重将增J／H至IJ27．7％。中国现有60岁以上的老年人每年以3％的 速度增加，用于满足老年人需求的比重将不断增加，老年人消费所占的市场消费份额的比例将越来越 大。由此发展老年体育产业、振兴老年体育市场也将成为必然。 我国社会保障体系还不很完善，老年人(除离退休干部职工外)主要依靠家庭赡养，在国家实行 计划生育政策后，独生子女家庭难以承担老年人的赡养负担。尤其是农村，老年人的生活和健康问题 35 将逐步地推向社会，作为老年人社会服务一部分，体育活动正在得到社会的广泛重视。随着我国国民 经济的发展，生活水平的提高，老年人对体育消费也逐渐提高，消费水平呈现出高层次的现象，再加 上社会保障制度的建立和完善，给老年人晚年生活带来了深刻变化，老年人对生活质量提出了新的要 求，老年人愿意为健康而投资，为锻炼身体而消费。其子女也愿意为老年人的健康和娱乐而付出。由 此可见，满足老年大众体育消费最现实和有效的途径就是发展老年体育产业。 2l世纪的中国足世界上人口最多也是老龄人口最多的国家，破解老龄人口增长过快给世界经济带 来的诸多难题的艰K任务，历史的重任就落在中国人的肩上，不管你愿意或者小愿意都要去面对、去 解决。不解决就制约你的发展。如其消极应付，倒不如奋起挑战。所以，发展老年体育产业有利于本 国经济发展，贡献与世界经济循环，何乐而不为昵?大家都知道市场经济就是效益经济