EBAY vs 淘宝taobao 营销策略分析公司对比分析.pptVIP

淘宝 VS Ebay营销策略分析 电商大作战 引言 据中国互联网络信息中心(简称CNN IC) 报告, 今年年内我国网民人数将达2. 3 亿人。 目前, 我国网民数和宽带上网人数居世界二,“宽带经济”成为互联网经济的热点。截至2011 年6 月, 经常网上购物的人数达占网民总数的34% , 使用网上支付的比例逐年递增。 2010 年我国C2C 电子商务市场的注册用户数达7200 万人,交易额突破1000 亿。 据艾瑞市场咨询预测, 未来5 年内该市场将持续增长, 市场前景诱人。 土狼怎样斗败大象？？？ 目录 业务分析篇 企业概况篇 营销策略篇 “恶斗”之淘宝 vs 易趣 亲身体验对比淘宝与易趣 业务分析 全球业务现状分析 据国际著名监测公司Alexa最新统计显示，淘宝网的独立访问数已经超过Amazon、Ebay等购物网站，在全球电子商务网站流量中排第一。按照昨日的最新数据显示，Amazon、Ebay的用户占全球互联网用户的百分比分别为3.47%和2.68%，而淘宝的用户占全球互联网用户的百分比则达到了4.1% 国内业务现状分析 2010年4月28日，在北京举行的2010中国B2C电子商务峰会上，淘宝网CFO兼淘宝商城负责人张勇首次对外透露，淘宝网每日独立访问IP数已经超过4000万，这意味着每天有超过4000万人在淘宝网上购物。另外，目前淘宝已经拥有注册会员1.9亿，占到中国网民数量的一半。 艾瑞咨询分析师孙崇慧认为，淘宝作为中国最大的购物网站，UV超过4000万，超越亚马逊说明全民网购时代日益临近。 “这个数字意味着一个淘宝网已经相当于40条上海南京东路每日逛街购物的人数，可见购物消费者从实体点购物到网上购物正在以令人叹为观止的速度和规模发生迁移。” 企业背景 （一）认识ebay 　　 eBay是世界最大最著名的拍卖网站，这是全球最著名的网上拍卖站点，任何人都可以在这里出售商品和参加拍卖。公司在1995年9月建立，现任总裁兼首席执行官为梅格-怀特曼，总部地点位于美国加州圣荷西。 　　 （二）ebay的起源 　　　 eBay 开始很浪漫，缘起于一对未婚夫妇的闲谈聊天。扎着马尾的计算机程序设计师——欧米迪亚（Pierre Omidyar），和热衷于搜集PEZ玩偶糖盒（美国一种按玩偶头就会弹出糖果的玩具）的女友，即将步入礼堂了。 在一次闲聊中，她对欧米迪亚说：「如果能收藏更多倍兹玩偶糖盒，并能在网络上和其他有共同兴趣的人交流，那该有多好！」 　　 为了完成未婚妻的梦想，顺便锻炼一下自己程序设计的功力，欧米迪亚空出了卧房，利用劳动节的连续假期架设网站，这个玩票性质的拍卖网站就这么诞生了，没想到开站后，加入的成员与日「激」增，最后竟然一跃成为全球最大的拍卖网站。 　　 未婚妻的一番话让欧米迪亚意外地创造了eBay，它不但实现了未婚妻的梦想，创造了一个所有人可以寻得宝物的交易市集，更建构了一个集合了世界各地好友的真诚社群。 　　 Ebay发展史 淘宝网 淘宝网（ Taobao，口号：淘！我喜欢。）是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2010年5月，淘宝网已拥有注册会员1.9亿，占中国网民的一半。 淘宝发展之路 企业营销分析 淘宝优势 淘宝的swot分析 淘宝劣势 淘宝的机遇 淘宝的挑战 Ebay优势 相对于在线交易的众多网站而言，Ebay是唯一能为个人用户提供跨国在线交易的网站，这是它的重要优势，它体现了体现国际村的概念，能为国内的消费者提供更多优秀的国外商品。 Ebay劣势 •Ebay网站服务的诚信体制方面存在着不足，商务诚信不够，使买卖双方都存在着疑惑。 •采用收费的原则，顾客在这方面有抱怨 易趣的机遇 易趣的挑战 •引入SKYPE吸引买家， •推出“免费开店”吸引卖家。eBay易趣取消开店费的目的就在于鼓励职业卖家开店，让他们有机会尝试，帮助他们降低销售成本，提高销售率。这其中孕育了易趣无数的市场机会。 1.作为全球最大的网购平台ebay在中国的最大竞争对手无疑是淘宝网，拥有4亿群体的腾讯拍拍网作为后起之秀亦是不可小视。伴随其他专业网购平台的兴起，亦成为ebay的竞争对手，如当当网、卓越网、京东网等。 　　 2.不在于竞争对手，而是易趣在培育市场的时候，是否能通过新的商业模式、新的工具、新的服务来吸引更多的消费者。 “恶斗”之淘宝VS易趣 一、淘宝入市 淘宝推出前的市场状况，易趣已占据市场份额的90%，并且已经获得eBay的3000万美金的投资，可谓是如虎添翼。很难想象，当时的淘宝是如何与之抗衡的呢？ 在2003年5月，淘宝非常低调的进入C2