市场营销毕业设计-关于TCL品牌策略研究的分析.docVIP

经济管理学院2012届毕业论文 论文题目 关于TCL品牌策略研究的分析 专 业 市场营销 班 级 08级2班 姓 名 学 号 22号 指导教师 职 称 教 授 ２０1 2 年 6 月 8 日 [摘 要]近几年，家电行业的发展越来越迅速，行业内的品牌也日趋多样化，其竞争的激烈程度可想而知，但TCL品牌一直跃居国内家电行业的龙头地位。鉴于国内市场的需求度日趋饱和，TCL转战海外市场，其产品型号及功能也日趋多样化。目前，其在海外市场的发展也越来越成熟。 本文以在TCL彩电促销实践和调查分析为基础，结合SWOT分析了解企业的现状，了解机会、威胁、优势和劣势等，再通过分析TCL所进行的国际品牌策略，尤其是对国际品牌策略进行了初步了解，并分析了TCL品牌营销策略的现状及目前存在的一些问题，进而对其所存在的问题提出了一系列的解决方案,即实行品牌策略，明确产品定位；加强渠道管理，实施密集型分销策略；加强促销活动管理，采用促销动态组合策略；差别定价策略的国际管理策略来进行国际管理，以期待其更好