广告公司运作流程.pptVIP

4A广告公司运作流程图 标准创作流程图 新客户接洽 签定合同或由客户经理向客户总监申请立项 老客户沟通 二手市场 资讯收集 消费者 研究 客 户 信息收集 品牌传播策略 媒介策略和计划 创 作 广告制作 媒介购买 策略经理撰写策略简报 客户主任撰写工作传票 客户总监审定 策略总监审定 创作总监确立创作小组,签收工作传票 工作传票下达流程员和创作小组 召开项目准备会 策略简报下达创作小组 创作小组进行创作 动 脑 会 创作总监审定成品，签流程单 客户策略人员签收，签流程单 流程单交换流程员 完稿交客户经理 向客户提案 客户评分结果交流程员 4A美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊,JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥·贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17. 65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。 从上世纪70年代末到90年代