广告学概论 广告的基本知识.pptVIP

第一章 广告的基本知识 河北大学新闻传播学院 宋伟龙 一、“广告”一词的来源 1、中国（最早清光绪三十三年 1907，政治官报章程） 2、日本（最早昭治五年－－十年1872—1877） 3、英语（拉丁语adventure advertise 动词 advertising 进行时 advertisement 名词 二、广告的定义 （一）广告的定义种种（11种） 1、有关商品或服务的新闻（news about product or service) 2、印刷形态的推销手段（美国现代广告之父拉斯克尔 salesman ship in print） 3、劝诱目的（1924 日本中山静） 4、商业史乘，文化记录（1926 戈公振） 5、支付费用，传递信息（1932） 6、一个影响较大的广告的定义 1948年 美国营销协会定义委员会 （The Committee of Definitions of the American Marketing Association) 广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。 7、传递信息，改变态度（美国广告协会 American Association of Advertising Agen