2011年Q1汽车行业报告最新发布.docVIP

2011年Q1汽车行业搜索指数先跌后升，3月日均检索量670万次（一）汽车行业指数 2011年Q1汽车行业搜索指数先跌后升 受传统春节假期影响，Q1汽车行业搜索指数呈现先跌后升的现象。春节假期（2月2日-8日）之前，汽车搜索指数持续下跌，1月日均搜索量为557万次，2月2日除夕夜跌至谷底，搜索量为354万次。此后，汽车搜索指数开始一路攀升，并于2月9日假期结束后恢复稳定增长的态势。 春节假期的到来，使得网民有更多的时间和精力来关注汽车信息。同时，2、3月份汽车相关政策依然频现，比如油价上涨、停车费上调等等，引发网民对汽车相关内容的搜索关注。此外，3月份又受新车上市及各种车展活动的影响，汽车行业的搜索指数稳定增长，日均检索量达到670万次。 （二）汽车行业关注点分布 车系名称、价格及品牌厂商位列关注度排名前三 百度数据显示，“车系名称”仍是网民搜索最多的内容，检索量占比超过三成。“价格”和“品牌/厂商”分别位列二、三，检索量占比均接近12%。可见网民搜索汽车相关信息往往目的比较明确，直接搜索感兴趣的汽车的名称、价格、厂商是比较常见的搜索方式。 （三）车型关注度分布 紧凑型车最受关注、SUV紧随其后 2011年Q1紧凑型车关注度排名第一，关注度为27.79%，仍然是国内家庭购车市场的主力车型。SUV和中级车紧随其后，关注度分别为19.93%、16.46%。 （四）品牌及厂商分析 大众品牌关注度遥遥领先 百度数据显示，汽车品牌格局比较稳定，2011Q1大众品牌以近12%的关注度排名第一，遥遥领先其他品牌。丰田位列第二，关注度为5.17%。 现代、宝马品牌关注度排名上升，奔驰新上榜 从关注度TOP10榜单排名看，大众、丰田、奥迪和别克的关注度排名维持稳定，现代和宝马关注度排名有所上升，而日产、本田和雪佛兰排名下降。2011Q1奔驰品牌新上榜，关注度排名第十。 一汽大众、上海大众和上海通用位列厂商关注度TOP3 从汽车厂商关注度排名看，2011Q1一汽大众、上海大众和上海通用以较高的关注度位列前三，关注度分别为7.3%、6.51%和6.39%。其他厂商关注度大多维持在3%左右。 （五）二手车行业概况 二手车搜索指数走势基本等同汽车行业 从搜索指数走势来看，2011Q1二手车搜索指数与汽车行业整体走势基本相同，均是春节前走低，1月份日均检索量为50万次；春节后回升并稳定增长，2、3月份日均检索量逐步增至55万次、59万次，3月23日日均检索量最高，达68万次。 捷达二手车最受关注 捷达以8.36%的关注度位列二手车关注度排行榜首。二手奥拓和帕萨特位列第二、第三，关注度依次为5.84%和4.75%。