明孝陵景区申遗成功后营销手段调查报告研究.pdfVIP

明孝陵景区申遗成功后营销手段调查报告 明孝陵景区申遗成功后营销手段调查报告 冯欣 (东南大学旅游学系，南京210096) 【摘 要】通过对明孝陵景区的调查，本文论述了明孝陵成为世界遗产后的一系列营销手 段的变化，包括产品、价格、促销和渠道策略，并提出了一些对提高明孝陵销售的建议。 【关键词】明孝陵；世界遗产；营销 调查时间：2006年5月28日 过往车辆的震动对地基有影响，汽车尾气造成污染；二 调查目的：研究明孝陵景区申遗成功后营销手段的 来现代汽车出现在古代的文化遗产中，不仅妨碍游客的 变化 观赏，也带来了危险，20世纪80年代初就曾发生过汽车 调查方法：访谈法 失控撞上石翁仲的事故。但现在，翁仲路已经全面禁 调查对象：明孝陵博物馆工作人员及游客 车，机动车的通行将全部由植物园路、石柱子路承担，有 关部门将把这两条路设置成单行线，从太平门方向过来 明孝陵是明代开国皇帝朱元璋的陵墓。整座陵墓 的车辆从植物园路口由北向南单行，从中山门方向进入 融中国古代文化之精髓，集天文、地理、历法、风水、建筑、 景区的车辆由南向北单行经石柱子路进入太平f】路。 雕刻、书法绘画之大成，成为继唐术陵寝制度之精华，开 这样，明孝陵和中山陵、灵谷寺一样，也实施了完全 明清皇家陵寝制度之先河的伟大建筑杰作。这次调研 步行化管理，不仅减少r环境污染，也有效地保护了文 的目的，一是观察已是世界文化遗产的明孝陵和申遗前 物，使景观质{妻得到保证。 有没有变化，二是了解一下明孝陵景庆营销手段的变 1．2景区扩建和文物恢复 化，这也是最主要的目的。通过对明孝陵博物馆的工作 现在的明孝陵景区已经比原来扩大了很多，据工作 人员和游客的访问，深刻地感觉到申遗成功后的明孝陵 人员介绍，现在明孝陵共有8个出入口，因为不仪囊括了 从产品、价格、渠道和促销，这4个营销要素来说，变化非 几个已有景点，而且还新增了几个景点。现在的明孝陵 常大，体现了一个世界遗产应具有的气魄。 已经和中山陵一样是一个独立的大景点，形成以“明朝 l产品策略 文化”为主题的大景区，包括附近的梅花山、红楼艺文 苑、紫霞湖等5个景点。 这里所说的产品主要是指明孝陵的旅游资源，这个 南京市政府曾承诺，申遗成功5年内完成环境整治， 产品是明孝陵景区的核心内容，不把资源很好地开发出 达到世界遗产的硬标准，所以明孝陵景区环境整治和文 来，是不可能吸引众多游客的，也不达不到世界遗产的 物恢复工程耗资是非常巨大的。据工作人员介绍，仅是 要求。在产品策略上，中山陵园管理局下了很大工夫，