万科高尔夫别墅企划提案.ppt

U.H.O 概念 万科高尔夫 理念 主导的前提 度假的三种心态 宠辱不惊，看庭前花开花落； 去留无意，望天上云卷云舒。 变化的是境遇，不变的是从容的势态 度假世外者众，度身世外者寡。 面对如此纯粹的山水而不动心， 只因这些山水就在心中。 * 可以走出去(悠活天地) 自己的领地(悠活享受) 共同度假，共同happy，共同party 探索建筑，建筑无限生活。不走寻常路 气质 无忧无虑，自由自在 随心所欲，本能需求，探险诱惑 Hight到极致 也可静静享受悠活体验 度假方式 高端：滑翔，热气球，原始丛林探险 全民：攀岩，健身，静心，度假 传播特点 读音：UHO 新鲜，深刻 概念贯穿统一性 广告语：今天你悠活了没？ 传播途径：大媒体传播 目的：让悠活概念时尚化，大众化， 全龄化，家庭化 建筑无限生活＋成就生活梦想 万科引领的一种新的生活方式 万科的前瞻性的眼光，高于现实生活 通过此项目来迈向新的高端物业 气质 专有，专属 自由，自在，自我 高尚的生活方式，你也可享有 度假方式 放松身心，感受自然 高尚的度假社区的营造 拥有宅邸的度假 实现型 中上层 （约18.49%） 稳定型 中中层 （约36.97%） 奋斗型 中下层 （约44.54%） 第一种： 躺在沙滩椅上晒太阳十分钟内，接上四个电话，拨出五个电话，一边大声训斥手下，一边联系客户。 第二种： 关掉电话，躺在沙滩椅上，太阳晒在身上，表面上很平静，可心儿早就飞回公司的日常事务中。 第三种： 躺在午后阳光下的沙滩椅上，身边是三五知已，全然忘却他们平时的客户或下属关系。 推广总主题：变化与不变 因为你不变的势态， 所以生活的变化总是向积极的方向发展。 因为你不变的心态， 所以，不是你走进这湖光水色，而是山水走进你。 广告推广概念(拟)： *