万象新天地产后期活动推广思路.pptVIP

* 内部文档 不得泄露 万象新天后期活动推广思路 2005年 06月06日 ----概念解读配合楼盘销售 一、推广思路前提 海外生活社区概念在短时间内已经引起业界关注，但需要进一步解析。 客户特质 海外背景、外资公司、 精神上的趋同， 对生活有着共同的憧憬。 人文文化 海外生活社区， 轻松生活氛围的社区， 和谐自由、轻松开放。 硬件设施 国际化的设计规划， 形成社区的气质 步行商业街 SHOPPING-MALL 社区定位变化 由原来的广告语 “下 班回家” 变成现在的 “海 外生活社区” 。 二、什么是海外生活社区 三、我们如何将信息传递 公关传播 事件活动 广告 营销策略 形 成 合 力 困难 北京房地产项目繁多，各推广、营销手段花样百出，如无重大的推广资金和恰当的时机，将很难在短时间内引起消费者关注。 到位～寻找出位 解决策略 信息传递给谁？ 公众环境 房产一直是大众的热点话题，海外生活社区概念已经形成，通过PR的配合，目的是要引起舆论、社会及目标受众的关注，使其成为社会焦点话题； 目标受众 提出海外生活社区目的是直接吸引潜在消费者，拉动项目销售工作， 因此，针对目前有意向的购房群体应该做针对性的活动及推广工作。 四、信息如何传播？ 信息的制造者 天鸿集团