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CBA球队俱乐部无形资产评估说明
CBA俱乐部无形资产评估技术说明
一般情况下,CBA俱乐部的其他无形资产包括CBA参赛权和球队的竞技价值两部分。
根据目前国际上认可的球队评估方案,认为球队的市值主要包括固定资产、经营团队(包括管理层和球员)、特许商品经营权及相关利益分成以及球队品牌等四个部分,分别归纳为球场价值、竞技价值、营销价值及品牌价值。其中:
球场价值:是指场馆固定资产价值。目前,国内篮球场馆的建设和运营一般是分离的,即场馆的所有权和运营权是分离的,CBA俱乐部一般不拥有场馆所有权,球员训练、比赛以及举办一些活动,均在租赁的场馆中进行,所以CBA俱乐部的市值中没有场馆价值。
营销价值:虽然CBA联赛在中国是属于有较大影响力的赛事,CBA品牌价值也在国内屈指可数,但是不能否认的是CBA联赛的运作模式以及运行状态还远没有成熟,等待开发的市场还较大,与国际上其他知名篮球联赛相比,还比较落后,与NBA联赛对比更是相去甚远。仅就特许商品经营权及相关利益分成而言,CBA联赛的市场开发、制度建设等都还处在初始阶段,几乎不能给俱乐部带来利益。个别市场较好的俱乐部,比如广东、新疆等球队,存在一些商品销售收入和特许经营权收益,其他球队几乎没有这方面的收益。
品牌价值:是指区别价值,一种事物或行为区别于其他事物或行为,且能为所有者或行为主体带来超额利益的一种无形资产的价值。就CBA联赛而言,其具有的市场号召力、商业关注度以及作为国家选择篮球运动员的平台等,本身就具有自己的存在价值。就CBA球队而言,具有CBA联赛的参赛权,就是一种品牌价值。在我国现价段篮球市场尚未成熟完善的情况,区域市场规模、明星号召力、球队经营管理水平、球队拥有者的财力水平等品牌因素尚不能体现价值的状态下,球队拥有的CBA联赛参赛权就成为球队品牌价值中的核心价值。
竞技价值:是指球队已经形成的球员团队、教练团队、服务团队等队伍建设以及一套行之有效的训练、比赛方法,所能体现出来的球队的竞技水平,主要体现在球员、管理人员的市场价值。
本次评估中,在国内CBA联赛发展现状的基础上,结合国际上普遍认可的球队评估方案,从球队的品牌价值(CBA参赛权价值)和竞技价值两方面,评估球队的无形资产价值。
一、CBA参赛权
CBA参赛权价值采用成本法评估。评估思路:重新建造一支CBA球队所需的成本。
1、CBA简介
中国男子篮球职业联赛(即CBA,英文全称China Basketball Association),简称中国篮球协会,是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛,中国最高等级的篮球联赛。
中国男子篮球职业联赛(CBA)成立于2004年,由原甲A联赛更名后正式成立,CBA成立后取消了升降级制,并在2005年采取准入制。东莞新世纪(2005年)、浙江广厦(2006年)、天津荣钢、青岛双星(2008年)先后通过准入制进入CBA,联赛规模达到18支。2009-2010赛季,云南奔牛因未达到准入制度相关标准,该赛季参赛资格被取消,此后CBA就一直只有17支球队参赛。
2013年7月19日,中国篮协在其官方网站上公布了NBL俱乐部申请参加CBA准入实施相关文件《2013年新参加CBA联赛俱乐部评选办法》,要求球队的注册资金必须达到2000万元以上,而且新加盟CBA的球队需要缴纳3500万元入籍费和200万元保证金,此外还需要保证未来三个赛季的资金充足率(每赛季不低于人民币3000万元)。最终,四川队获得参赛权,CBA在时隔五年后恢复了18支球队的规模。
2、评估思路
首先,假设CBA联赛有扩军计划。
其次,了解CBA相关规定和操作案例。从CBA的相关规定和实际操作来看,在NBL联赛A组球队中选择球队晋级是CBA扩军中比较可靠地操作模式。从中国篮协发布的《2013年全国男子篮球联赛俱乐部准入标准、评估细则》和《2013年全国男子篮球联赛俱乐部准入实施方案》来看,NBL联赛A组中的球队在最近的4个赛季中,始终保持在前三名的球队,最有可能晋级CBA联赛(但球队战绩不是CBA晋级的唯一标准,在CBA挑选晋级球队是,需要考察的因素还有很多,包括经营推广能力、社会影响力、管理规范、专职分工、俱乐部青年队、人才培养输送、主场地理位置、场馆及电视转播设施、俱乐部训练设施等。采用这种依据球队战绩来预测球队能否晋级的模式的道理是,球队战绩往往是一个球队综合能力的体现,成绩排名靠前的球队,其他条件一般也较好。为晋级努力的球队,除了争取球队有好的战绩以外,其他条件也都在努力满足晋级要求)。
所以,在CBA联赛有扩军计划的前提下,预计一个球队经过NBL比赛,取得较好的成绩并在球队建设的其他方面做得足够好,最终成功晋级CBA联赛是可行的。在此基础上设定球队的建设期为6年,各年任务内容见下表:
年限 内容 第1年 进入NBL联赛B组前四名 第2年
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