苏明灯饰品牌推广.docVIP

目录 1前言…………………………………………………………………….……………3 2公司简介………………………………………………………………………….…3 3目的………………………………………………………………………………….4 4市场分析…………………………………………………………………………….4 4.1中国市场分析……………………………………………………..………4 4.2行业总体竞争格局…………………………………………..……………5 5苏明灯饰特点………………………………………………………………...…..…6 6 SWOT分析…………………………………………..……………………………...7 7宗旨…………………………………………..……………………………………...8 8主题…………………………………………..……………………………………...8 9推广方案…………………………………………..………………………………...9 9.1举办摄影展推广…………………………………………..………………9 9.2拍摄微电影推广…………………………………………..……………..10 9.3．冠名活动推广方案…………………………………………..………….12 9.4公交站台以及公交车车身、椅背推广………………………………….14 9.5与楼房开发商的合作推…………………………………………..……..15 9.6苏明灯饰品牌推广方案……………………………………..………......161.前言 苏明灯饰连锁正式成立于2000年6月，现已发展成为江苏省规模最大的集设计、咨询、销售、安装于一体，专门从事室内外照明工程的专业性照明公司。公司自成立以来，本着“服务为本、诚信待人、勤奋做事”的经营理念，依靠专业的技术、优质的服务，成为雷士系列灯具江苏地区的总代理，并于2005年4月，升级为“雷士”照明江苏运营中心，全面负责雷士产品在江苏地区的销售和服务工作 总部设在风光秀美的古都南京，公司目前在全省已开设九家雷士专卖店，为广大客户提供快捷、完善、周到的产品供应和配套服务，经营的各类灯饰及光纤产品均已通过ISO9001、ISO9002及国家CCC认证。 其拥有大量的管理、专业技术人员，并与各大建筑设计院、各大装饰工程公司保持紧密的合作与联系。近年来先后承接众多企事业单位、政府的室内外亮化照明工程，从设计到安装为客户提供了系统的、全方位的服务 2.公司简介 苏明·灯饰连锁是一家专注于照明行业的商业连锁管理机构，是一个服务于广大终端客户的服务平台，苏明灯饰连锁隶属于南京创一佳贸易有限公司。 苏明灯饰连锁主要经营：【雷士照明】、【雷士家居照明】、【水晶灯】、【现代风格灯饰】、【传统风格灯饰】、【施华洛世奇系列水晶灯饰】、【田园风格灯饰】、【欧式风格灯饰】均为国内知名品牌。 从苏明灯饰一系列的举动，我们可以看出，苏明灯饰提出“打造中国照明行业的苏宁！”绝不是一句空喊的口号。对这样的企业，我要支持，也要监督，让他健康发展，成为真正为消费者带来实惠产品和优质服务的企业 3.目的 为了提高苏明灯饰的知名度，以便让更多的人了解苏明灯饰的经营理念与方向。同时也为了苏明灯饰能够获得丰厚的收入与利润，提高苏明灯饰在市场上的竞争力与影响力。 4.市场分析 4.1中国市场分析 1999 年到2009 年作为中国照明产业快速成长的黄金十年，产业规模得到最大化扩张，截止照明行业企业有一万多家（照明电器生产企业5000 多家，灯具生产企业约3000 家，电光源企业约1000 家，其余为电器附件、灯头灯座及专用材料生产企业），主要产品为电光源、灯具及电器附件，年销售额达到2300 亿人民币，其中出口达到162 亿美元，产品销售到世界170 多个国家。节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品的出口达到世界灯具贸易额的1/3。全球几乎所有知名的照明公司在中国采购产品或OEM 生产，中国成为全球照明产品生产大国。在中国照明产业规模扩大的同时，国内照明企业的规模也同步扩大。21 世纪初期，中国的照明企业产值达到亿元的企业寥寥无几，而目前产值达到亿元以上的的生 4.2行业总体竞争格局： 生产企业不胜枚举，十几亿产值以上的企业也有数十家，中国照明行业高度分散。中国照明行业的主要国际品牌公司包括飞利浦、通用电气和欧司朗。根据中国照明电器协会的资料，目前中国有超过10,000 家国内品牌公司，但于2008 年，前三家国内品牌公司的总销售额仅占中国照明产品总销售价值的2.5%左右，其中，总体市场竞争格局分为三个阵营： 竞争格局 主要企业 主要特征描述 -第一阵营- 高端市场 飞利浦、通用电气、欧 司朗、西门子、松下等 国际品牌 企业数量有限，相对成熟；其主要