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儿童市场新解 关于成立**市儿童成长协会可行性报告 2009-9-10 　 全球品牌网 　 姜然 儿童市场具有前所未有的商机。从历史和发展来看，从来没有任何一个时代的儿童像今天这样对社会和经济影响如此巨大，据保守统计中国有万亿的儿童消费市场，而这个市场才刚开始蓬勃发展，远远超过成人消费品市场的增长速度和增长潜力。 据有关部门统计，我国16岁以下儿童有3.8亿左右，占人口的比重约20％。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过数十亿元。专家预测，未来几年儿童用品将以每年12.4％的速度递增，而其中儿童礼品市场、儿童教育市场、儿童玩具市场、儿童休闲娱乐市场、儿童网络游戏市场、儿童动漫市场、儿童食品市场等都具有强劲表现。 一、中国儿童市场现状 中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。据业内人士估计，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。 但目前中国婴童产业还非常薄弱，体现在创意、研发、营销、渠道等各个方面。从事婴幼儿行业的企业规模小，实力弱，品牌集中度低。中国的儿童产业的强大，还需要社会和业界无限的努力和付出。但最近几年，很多企业开始注重儿童消费理念，开始注意儿童体验消费，注重儿童市场的调查与研究，帮助儿童产业的升级。 二、**市儿童成长行业面临的问题 近三十年来，**市儿童行业有了一定的发展，从无到有、从小到大，为社会可持续发展的实现做了一些贡献。但从本行业的产品质量、信息沟通、行业管理等方面来判折还存在着诸多的问题，归纳起来主要有以下几方面： 1、服务质量不稳定 本行业的主要产品有儿童教育，2008年全市只有95％的幼儿教师达到《教师法》规定的学历标准，幼儿园办班、收费、教育内容、教材标准没有达到统一。我国经济持续几十年快速发展，带动了家庭的消费能力，在发展空间巨大的婴幼儿消费市场面前，如何严格规范婴幼儿消费市场和科学引导健康合理消费，也是有关机构需要关注的方面。 2、市场竞争无序 造成市场竞争无序的原因有二个方面：一是各区（县）实施的扶持政策不一致，有的能享受免税政策，有的税费仍按7％左右收取，造成各企业的成本相差较大。二是由于缺乏技术支持和对儿童成长实质性的了解，个别企业认为“教育孩子成长就是哄孩子”，使一些作坊式的企业纷纷上马。为此，造成无序竞争，使整个行业无法得到健康发展。主管部门也不明确，也使得规范化管理难以实施。 3、产品标准化的制定滞后 关于消费者未来的购买倾向，多数消费者将产品质量放在了首位。86.4%的家长在选购奶粉时会将质量因素放在首位，84.4%的消费者购买婴儿用品尤其是护肤品时首要考虑的因素就是质量可靠，还有73.8%的消费者在选购玩具时将质量安全作为第一选择。消费者对质量要求的空前提高，一方面可以感受到家长对孩子健康、安全的高度关注，另一方面也反映婴幼儿消费市场在质量方面的确存在迫切需要解决的问题。同时也向相关产业释放出一个明确的信号，为消费者提供安全放心、质量可靠的产品才能最终赢得消费者认可。本行业各企业的生产设备与营销方法差异很大，大量新标准还有待行业同仁们共同起草和制定，并推进本行业的标准化进程。 4、缺乏交流和沟通平台 过去一段时期，儿童成长事业主管部门不明确，政府与企业，企业与企业之间缺乏交流和沟通，无法形成合力。由于缺乏沟通机制，导致信息闭塞。一些企业对政府政策，市场信息等情况了解不及时、不全面，企业也很难通过信息交流获得发展。 5、服务良莠难辩 对于消费者的投诉，一些厂家不是积极与消费者沟通解决问题，而是避重就轻，回避问题。由此可见，企业对社会责任和诚信度的认识亟待提高。**市市儿童事业推广部门目前尚缺乏一个专业的服务实验室，对各企业使服务质量也未能监测评估。 三、**市儿童成长协会成立的必要性和紧迫性 2002年市政府就明确指出：“政府部门要积极转变职能，带动行业协会职能的落实”，并进一步讲到“行业协会是承接政府职能的一个重要载体”。经过调查研究，**市儿童成长协会成立的条件和时机已基本成熟。 1、行业快速发展的需要 儿童事业的快速发展，迫切要求对市场有一个规范化的管理，彻底消除各自为政、无序竞争的陋习。采取事先协调的方法，规范行业之间的价格行为，是防备恶性竞争和损害企业的有效方法，这就需要有一个相应的组织进行协调与管理。目前，已有30余家从事儿童事业的企业，提出愿意参加“**市儿童成长协会”。 2、推行标准执行的需要 对现有的商品有机肥国家部级标准、**市市推广标准、以及今后将研究制定的**市行业标准的完善和执行，这是企业自律和