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各种制式中的广告文案写作注意 各种制式中的广告文案写作注意 　 各种制式中的广告文案写作注意 1．杂志广告的各种制式 杂志广告的各种制式，指的是不同开本的杂志中，广告作品所占的各种版面和版位。制式类型大致有封面、封二、封三、封底、扉页，以及内页等。 与报纸广告一样，杂志广告的不同制式，直接关系到广告效果。因为制式不同，广告的注意值或阅读率是不一样的。 据调查和科学验证，不同的版面引起的注意值如下： 封 面 100 封底 100 封 二 90 封三 90 扉 页 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50 在同一版面中，读者注意值是大比小高，上比下高，横排版左比右高，竖排版右比左高。 2．内页各制式的广告文案 内页各制式广告有全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页专辑等多种。这类广告的文案写作应注意以下几点： （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美，重读率高，时效性长等特点，内页各制式广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 →点击此处欣赏广告作品范例 （Levi牛仔裤平面广告） →点击此处欣赏广告作品范例 （国篇平面广告) →点击此处欣赏广告作品范例 （西部大开发篇平面广告) （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 →点击此处欣赏广告作品范例 （Tequila酒平面广告） 即以色彩鲜明，形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分（文在图中）。二者相辅相成，相得益彰。 （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实，急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 （4）各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出 这些分类的小广告，除了品牌名称或企业形象标识及随文外，别无其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。（见下图） 这页集中刊登的小广告，创意十分巧妙，既为众多的企业、产品作了宣传，以赢得老客户情感，有宣传了庚午影视自己的广告制作业绩，并以中间的空位吸引新客户，可谓一举三得。 图片来自：《广告导报》2001年第八期 3．封面、封底等特殊制式的广告 封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面。 （1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。 封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。 封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。 《广告导报》2001.5封面广告（见下图） 广告文案：法国广告作品精选 2001版广告饕餮之夜全球巡展首次推出的具有中国风格的招贴 《广告导报》2001.5 封底广告（见下图） 广告文案：我们拍片的目的就是让客户的品牌及产品更好地获利 乾 城 影 视 上海市徐汇区华山路2018号汇银广场北楼202室 上海 香港 马尼拉