浅谈包装设计对于婴童护肤品牌差异化的影响.docVIP

浅谈包装设计对于婴童护肤品牌差异化的影响.doc

  1. 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
浅谈包装设计对于婴童护肤品牌差异化的影响

浅谈包装设计对于婴童护肤品牌差异化的影响 韩云洁 上海家化联合股份有限公司工业设计中心 X 关注成功! 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知! 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要: 现有的婴童护肤市场, 面对五彩缤纷各式各样的品牌产品, 消费者的选择和购买是有多种因素构成的。产品的视觉形象作为商品最重要且最直观的一部分, 占据了重要的影响, 包装是区分品牌形象、体现品牌价值的重要载体, 带给消费者印象深刻的往往是产品包装以及使用感受带来的整体体验, 这构成了品牌与品牌差异化的最大因素。因此包装设计承担了体现差异化这一重要的职责, 在设计上凸显出自身品牌特色, 在竞争激烈的市场中独树一帜脱颖而出, 由此透过优秀的包装设计助力品牌做到了差异化, 对品牌的发展和壮大产生正面强大的影响力。通过具体分析上海家化的婴童专业护理品牌启初来详细阐述。 关键词: 包装设计; 婴幼儿护肤品; 品牌; 差异化; 启初; 快速消费品中的个人护肤品领域, 自从上世纪90年代外资大规模入驻国内市场以来竞争愈加激烈, 近些年个人护理领域伴随着中国婴童消费市场的生机勃发, 逐渐扩大到婴幼儿这个特殊的细分市场, 并迎来发展高峰, 年年增长迅速。 在现有的婴童护肤市场, 前些年由于强生因受到产品质量问题的影响, 不少消费者对其失去信任, 霸主地位逐渐被打破, 因此一些新品牌得到了较快的增长, 加之越来越多的消费者认识了解并信赖国外进口产品, 国际品牌不断的涌入市场, 现有格局下品牌纷杂繁多, 高中低端行列均有分布。高端的如国外品牌, 妙思乐, 哈罗闪, 施巴等;中端的如嗳呵, 贝亲, 启初, 强生;低端的如, 青蛙王子, 郁美净等等。从进口国产的分类而言, 国产品牌, 价格较实惠, 超市铺货多购买方便, 母亲从小就在使用质量也较好;进口品牌, 价格偏贵, 多数需要去母婴店或代购, 购买不方便, 但是质量品质有保证。各个品牌均有其主打的价值宣称点, 情感利益点, 以及附有品牌背书。消费者在实体店、网店上或间接认识或直接体验, 多方面的认知以及各种感官因素糅合一起影响到最终的决策购买, 进而决定了产品销售份额以及品牌影响力、生命力。 一、婴童护肤品牌选择的因素分析 面对五彩缤纷各式各样的品牌产品, 宣传推广, 活动赞助, 消费者的倾向选择是有多种因素构成的。在他们对于宝宝洗护品的购买考虑因素中, 安全是消费者选择婴童护理产品的最主要考虑因素, 其次是功效和品牌;婴童专业护理品牌、口碑好、专业机构认证是关注品牌的3个重要方面。对于安全性, 首先她们更看重简单、纯净的天然成份。“宝宝的产品越纯净越单纯越好, 化学成分太多, 成分太复杂的话对宝宝肌肤负担重”, “宝宝的护理用品一定要是天然的、安全的, 其实看口碑和找大品牌的产品也是为了找安全感”。其次, 她们比较推崇国际化的标准。“对国际品牌有好感, 并认为国外标准和认证更加严格, 可信度更高”。消费者的表述直白也切中要点。 婴童产品主要购买渠道还是以卖场及综合超市为主, 但母婴专卖店的重要性高于总体, 越来越多的中高端消费者 (多数为宝妈) 增加了海淘或者代购海外品作为获取产品的新途径。在各个渠道和消费者能够接触到的媒介中, 产品的视觉形象作为商品最重要且最直观的一部分, 以第一印象呈现在消费者的面前, 带给消费者丰富的产品信息、通过包装上的色彩图案、造型握感、材质触感与消费者达成情感上的沟通, 进阶的传达出品牌的理念。并在消费者使用过程中不断为人们提供方便和服务。由此可见, 产品的视觉形象, 即包装是区分品牌形象、体现品牌价值的重要载体, 在传达品牌精神, 倡导品牌文化中占有不可忽视的影响力, 带给消费者印象深刻的往往是产品包装以及使用感受带来的整体体验, 这构成了品牌与品牌差异化的最大因素。 综合上述所分析的购买因素中最重要的安全性, 功效和品牌, 包装设计就承担起了这一重要的职责, 需要在产品的各个包装部件和展示层面上表达出这三点, 更重要的是在包装的设计上凸显出自身品牌特色, 在竞争激烈的市场中独树一帜脱颖而出, 做到吸引消费者, 让第一次看到的购买者喜欢且愿意尝试, 让重复购买者有高识别性并伴有认同感, 在货架或网页上, 能够树立起自身的品牌调性, 始终保有鲜明的特色。由此透过优秀的包装设计助力品牌做到了差异化, 对品牌的发展和壮大产生正面强大的影响力。以下将通过具体分析上海家化的婴童专业护理品牌启初来详细阐述, 如图1所示。 图1 婴童专业护理品牌启初详细阐述 ??下载原图 数据来源:消费者U&A数据, 数据base 0-3岁, 1、2线城市, 中高收入 二、启初品牌包装设计解析 启初品牌诞生于2013年, 秉承“取自然之初

您可能关注的文档

文档评论(0)

zijingling + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档