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从经典案例看人文社科类出版的核心竞争力 聂震宁 北京印刷学院新闻出版学院 南京大学出版研究院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 引言 自从1990年美国学者普拉哈拉德和哈默尔首次提出核心竞争力的概念, 近30年来, 核心竞争力已然成为中外经营管理学界一个十分成熟的概念, 使用频率很高, 以至于有点儿被用俗用滥了的感觉。进入新世纪以来, 出版产业化发展风生水起, 短短十余年里, 出版企业家、理论家大量引进产业经营管理界的理念、概念, 把自20世纪初叶的泰勒式管理以来的经营管理概念几乎玩了一遍, 核心竞争力也是这个时期被提到最多的概念之一。以至于, 现在让我再来就核心竞争力写文章发表见解颇为作难, 写不是, 不写也不是, 写则几乎是炒旧饭, 不写则对编辑的邀约不够配合。不过, 在学术讨论上, 一个成熟的概念, 无论被用得再俗再滥, 只要这是一个绕不过去的问题, 它就将永远在那里, 在那里为许多新老事实作证。核心竞争力这个概念以及关于这个概念的内涵和外延的研究就是这样一种情况。 事实上, 出版业的核心竞争力问题还是一个需要不断提及的重要问题。重要的问题要反复讲。问题在于怎么讲, 讲什么。再把普拉哈拉德们的论述搬来拽一拽, 做一回学术上的搬运工, 不免令人生厌。其实, 所有产业的核心竞争力问题, 说到底都主要是一个实践问题, 脱离产业实际, 核心竞争力将无从谈起。为此, 我决计从我国现代出版史以及当前出版实践中的若干经典案例谈起, 努力从中揭示人文社科类出版的核心竞争力若干特点, 以就教于各位同行。 案例之一:开启民智昌明教育的张元济 张元济1902年进入商务印书馆, 正值中国三千年未有之大变局, 思想启蒙成一时之盛的晚清时期。他决心“昌明教育平生愿, 故向书林努力来”。当时商务印书馆初建不过五年, 一时还未明确发展方向。张元济的理想抱负, 即“开启民智、昌明教育”, 商务馆的核心竞争力战略管理能力由此形成。 晚清时期, 成千上百的新式学堂在全国各地成立。张元济决定组织编辑出版一套新式学堂的国文教科书。他邀约蔡元培、高梦旦等一干有识之士, 参与到新式教科书的工作中来。1904年, 商务版《最新初等小学国文教科书》出版, 被全国各地的学堂广泛采用, 发行总量一度占到全国教科书市场的五分之四, 翻印过30几次, 印刷总量超过一亿册, 成为晚晴时期教科书的范本。在张元济的擘划下, 商务印书馆连续编写出版了从小学、中学到大学的全套教科书, 为当时的教育事业做出了历史性的贡献。 张元济主持的商务印书馆编辑出版事业, 一直在努力根据时代的需要设计选题。当时学术文化思想西风东渐, 人们急需读到更多外国学术和文学名著, 张元济就组织翻译出版《世界文库》, 其中严复翻译的西学名著, 像《天演论》《国富论》等, 林纾翻译的欧美小说, 像《茶花女轶事》等, 影响尤为广泛。 当时正处于提倡白话文的阶段, 张元济就组织编辑出版了第一部白话文字典《新字典》。1912年, 民国元年, 商务版《新字典》出版, 那可是一件大事。《新字典》在辞书编纂方面具有划时代的意义, 堪称自《康熙字典》之后近200年以来在中国辞书史上的一部里程碑性质的字典。紧接着, 1915年, 张元济组织编辑出版了中国第一部新式辞书《辞源》, 开创了中国现代工具书出版的先河。《辞源》经过多次修订, 2015年又出版了第三版, 仍然是我国一部非常权威的语文工具书。 张元济之所以能成为我国出版史上的大出版家, 与他在出版上的许多贡献是分不开的, 而其中最重要的贡献就是紧随时代、合为时事的需要组织出版了一批精品书, 对国家社会产生了历史性的影响。商务印书馆由此而形成了自己“开启民智, 昌明教育”的出版理想, 凸显出核心竞争力的战略管理能力, 这一传统传承百余年而不衰。 案例之二:创新思维竞争态势的陆费逵 陆费逵是中华书局的创始人。当年刚25岁, 他是从商务印书馆部门主任的岗位上脱离出来的。由于痛感商务馆在辛亥革命中偏于保守的态度, 他决计以创新的思维去开创新的出版事业。 陆费逵当时盯准了商务印书馆原先那套封面印有清朝龙旗的新式学堂国文教科书, 决定要以竞争的态势迅速做出中华书局的新式教科书。 民国政府成立后即把新教科书编写提上日程。当时的教育部于1912年1月19日通令全国执行的《普通教育暂行办法》其中就包括新课本大纲。商务印书馆由于对辛亥革命的的形势判断明显不足, 因而行动迟缓, 仓库里存放的教科书内容上不符合共和思想, 绝无可能发行, 按照新课本大纲编写的新教科书直到1912年五六月才编好, 匆忙应变, 商机已失。这个时候中华版《中华教科书》早就进入春季开学的中小学课堂。《中华