第四章公关策划案例4高露洁PPT.pptVIP

第四章; 提起口腔护理，人人都想到高露洁。凡看过高露洁电视广告的人都会被那群高喊“没有蛀牙！”的孩子们的天真率直的神情所感染。曾几何时，我们并没有把蛀牙问题放在重要的位置，但是现在一切都变了，孩子们喊醒了我们的口腔护理意识，而这一结果得益于高露洁长期孜孜不倦的消费者教育。; 无论电视上还是网络中，高露洁广告都有两类不变的角色，即以一群孩子和牙科保健医生为其产品代言人。以实验对比过程唤起人们对牙齿保健的重视，借助专家，增加广告诉求的科学性与权威性，通过中华口腔医学会的权威衬托自己的专业护理形象。;公共关系程序二策划;公共关系程序二策划; ● 2001年在卫生部直接指导下，与口腔业界权威组织联手一一中华预防医学会、全国牙防组和中华口腔医学会——开展规模宏大的“口腔保健微笑工程—— 2001西部行”，在5个月的时间里，活动覆盖5个省、29个市以及数不胜数的农村地区，把口腔保健知识带给贫困地区的少年儿童。;公共关系程序二策划;一、策划的含义;公共关系程序二策划;公共关系程序二策划;公共关系程序二策划;调查分析;（3）策划对象：;（4）策划内容： 多层次的统一体。;（5）策划结构：;三、公共关系策划的特征;2、目的性：;3、主动性：;四、公关策划的原则;收集信息，评估分析;一、收集信息，评估分析;二、确定目标，公众分析;（4）利用各种渠道和途径，争取公众舆论支持、协作及谅解；;2、公关目标分类：;3、注意事项;4、公众分析;三、设计主题，创意策划;四、选择传媒，确定议程;3、选择媒体的基本原则;五、审定方案，确定预算;2、审定方案;（2）方案论证;公共关系程序二策划;六、事后评估;公共关系程序二策划;作业:;公共关系策划方案说明;公共关系程序二策划; 上述 8 个要素组合即是一份完整的公共关系策划文案应当具备的基本骨架。针对不同组织不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕着这 8 个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划文案的创意与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。; 公共关系策划文案的基本格式，大致包括下列五项： 1．封面 策划方案的封面不必如书籍装帧那样去考虑其设计的精美，但文字书写及排列应大小协调、布局合理，纸张只要略比正文厚些即可。 ; 封面内容一般包括： (1)题目。题目必须具体清楚，让人一目了然。 (2)策划者单位或个人名称。方案如系群体或组织完成，可署名“某某公共关系公司”、“某某专家策划团”或“某公司公共关系部”，对其中起主要作用的个人也可在单位名称之后署名，如“总策划某某某”、“策划总监某某”等。方案如系个人完成则直接署名：策划人某某某。 (3)策划文案完成日期。写明年月日甚至时。; (4)编号。比如根据策划方案顺序的编号，根据方案的重要性或保密程度的编号或根据方案管理的分类编号等。 (5)在需要的情况下，可考虑在封面上简洁地加上说明文字或内容提要。 (6)如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草案”、“送审稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。如果前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。; 2．序文 并非所有策划方案都需加序，除非方案内容较多较复杂，才有必要以简洁的文字作为一个引导或提举。 3、目录 这也如序一样，除非方案头绪较多较复杂，才有作目录的必要。目录是标题的细化和明确化，要做到让读者通过看标题和目录后，便知整个方案的概貌。; 4．正文 正文即是对前述8个要素的表述和演绎。其主要内容有： (1)活动背景分析； (2)活动主题； (3)活动宗旨与目标； (4)基本活动程序； (5)传播与沟通方案； (6)经费概算； (7)效果预测。 正文的写作需要周到，但应以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。; 5．附件 重要的附件通常有： (1)活动筹备工作日程推进表； (2)有关人员职责分配表； (3)经费开支明细预算表； (4)活动所需物品一览表； (5)场地使用安排表； (6)相关资料： 这主要是提供决策者参考的辅助性材料，不一定每份方案都需要，例如完整的或专项的调查报告、新闻文稿范本、演讲词草稿、相关;公共关系程序二策划; 南京化学厂丝素牙膏 宣传、直销活动策划书 一、活动主题