广告作品年鉴.doc

中国广告作品年鉴2002年 一、企业形象类 客户：中国平安保险有限公司 篇名：地名篇（60秒） 广告语：中国平安，平安中国 声音与字幕： 字幕：青海平安县；北京平安大街；广西平安乡；东北平安屯；上海平安里。中国平安，平安中国。 旁白：无论何时、何地、何种方式，我们衷心诉求，中国平安，平安中国。 创意说明： 中国许多地方包括城镇、乡村、街道、胡同里弄等，其名字都带“平安”二字，表达出各地民众一个共同的祝愿，这与平安保险的宗旨不谋而合，广告所做的就是把两者巧妙地结合起来。 客户：北京奥美广告 产品/品牌：中国网通 篇名：奥运篇（15秒） 广告语：由我天地宽 声音与字幕： 旁白： 中国网通，以宽带速度，让中国飞跃新的高度。 字幕： 2001助跑，2008起跳。 旁白： 中国网通，以宽带速度，让中国驰骋未来之路 字幕： 2001准备，2008加速 旁白： 中国网通，以宽带速度，让世界追赶中国的脚步。 字幕： 2001起点，2008冲刺。 创意说明： 弘扬奥运精神，更高、更快、更强，我们选用体育场的跳高杆架，自行车局部，以有跑道、运动场灯光，蓝天下的流云作为背景，用节奏的跌宕，情绪的起落来烘托这一个主题。奥运精神就是中国网通要追求和企及的目标。我们以2001年作为起点，助跑，准备，到2008年起跳、加速和冲刺，让中国飞跃新高，让中国驰骋未来，让世界来追赶中国。 客户：科龙集团 篇名：未来篇（45秒） 广告语：梦想无界，科技无限 声音与字幕： 旁白：每个人都有自己的梦想，因为梦想，我们不断创新。用创新科技推动现代生活，科龙为梦想插上翅膀。梦想无界，科技无限，科龙。 标版： 科龙，梦想无界，科技无限。 创意说明： 科龙集团2001年新的企业形象广告，既要充分体现企业的科技发展，又要密切联系人们的美好生活。所以，“梦想”成为这支广告的主题：梦想改变生活，科技实现梦想。大海、海鸥，一家三口，温情的小提琴曲惯彻全片，父亲扶起女儿的手，画出心中的理想。而科龙，正在不断地用科技让我们展翅飞翔。 客户：广西电视台 产品/品牌：广西电视台 篇名：山篇（45秒）另有水篇、海篇 广告语：生生不息，情眷沃土，志存九天，中国广西电视台 声音与字幕： 字幕：生生不息，情眷沃土，志存九天。 标版：中国广西电视台 创意说明： “大音若稀，大象无形”出自老子《道德经》，它似乎是说：伟大的声音不常听见，宏大的形象无处不在。音、象，正是电视的特色。本片借空灵、虔诚、远古的“大音”，龙脊梯田的“大象”，来揭示广西电视台作为传媒的博大宽广。 客户：顺德新德业房地产有限公司 产品/品牌：新德业 篇名：建筑篇 广告语：创建城市新经典 声音与字幕： 旁白： 曲线、直线、立体、平面，我们认为建筑与时装有着一脉相承的构造理念。建筑是人类的终极时装，不断地改变，不断地突破，不断寻求新的表达符号，我们在演绎生活与美学最直观的展现方式。创意每一寸空间，创意每一尺天地，创意每一处生活。 旁白、标版：创建城市新经典，新德业。 创意说明： 建筑与时装，都容纳人的身体，同时需要不断创新的设计理念，需要有平面构成，立体结构的悟性，也同样需要空间想象力和个性化的思维。本片以其独特的视角，巧妙地把握了两者的共同之处，运用流畅的镜头语言，将一个地产企业的形象演绎得气度非凡。 客户：圣象地板 篇名：惜别篇（45秒） 广告语：珍惜每一次的相聚，对象地板 声音与字幕： 歌词：YOU ARE SO BESUTIFUL！…… 旁白： 珍惜每一次的相聚，对象地板。 标版：圣象地板，让生命与生命更近些。 创意说明： 这是圣象地板的一个企业形象广告，通过歌曲“YOU ARE SO BESUTIFUL”（你是如此的美丽）来带出圣象地板的工作人员与消费者之间依依惜别的真情，表达了圣象地板企业愿意为消费者真心服务的企业理念。 客户：顺德信用社 篇名：总结展望篇（60秒） 声音与字幕： 爷爷：小时候，我的理想就是出人头地，见到别人的困难，自已有能力的话，要帮帮人。存钱一定要有，拿到本存折，自己就是股东，自己都有权。 爸爸：我爸爸经常教我做人要踏踏实实，我第一次在信用社开个户口，心里好高兴现在社会发展了，大家还是你帮我，我帮你。 儿子：我爸爸教我做人要诚恳。 旁白： 顺德是我自己的家，看着它不断的进步，我们的服务也要不断进步。服务，为成就梦想；服务，为实现愿望；服务，为达成抱负。 旁白、标题：服务更见真情---顺德市信用社。 创意说明： 将企业信念与当地人的朴实个性紧密结合，演绎了一个城市近70年的新旧变化，展示了在不断进步的顺德，激发了顺德人的骄傲和自豪，更进一步加深当地人与信用社之间的感情。本片拍摄全部在顺德当地完成，演员全部选用顺德当地演员，其中主要演员为真实的一家三代。 〈平面〉 客户：广州城建集团 产品/品牌：城建集团 篇