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NERA中国开幕式暨研讨会 营销型无形资产:日本方面的观点 森 信夫 東京NERA株式会社 2006年12月12 日 上海 目录 § 日本税务局在营销型无形资产争议方面的历史 § 对营销型无形资产各种观点的分析 § 一些令人鼓舞的发展:对营销型无形资产前景乐观的原因 1 营销型无形资产 — 日本方面的观点 1) 日本过去主要转让定价调整个案 (单位:10亿日元) JWS ( Henessey”) 1997 16.0 Murata 1998 13.7 Yamanouchi 1998 54.1 Baxter 1998 15.0 Nestle 1998 1.5 Ciba-Geigy 1999 8.0 Coca Cola 1999 45.0 Honda 2004 25.4 Kyocera 2005 24.3 Sony 2005 21.4 TDK 2005 21.3 Uyemura 2006 2.4 Capcon 2006 5.1 Seiko Epson 2006 2.8 Mitsubishi Corp 2006 32.0 Takeda 2006 122.3 Sony 2006 74.4 Mazda 2006 18.1 1) 根据公开资料来源整理 2 日本方面的观点 — 过去的经验 日本国税厅(NTA)一直主张与日本市场有关的营销型无形资产应 本土企业带来 更高的收入 案例 NTA可能的提出的理据 饮料 § 本地发展的产品如乔治”咖啡的部分不应包括在 Coca Cola”层面 的特许权使用费安排中 制药/医疗设备 § 日本药价系统保证企业在日本市场收取更高的价格,这种价格差异