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代号2175国开点大2017年6月春季学专科期末考试《市场营销学》试题及答案.pdf 7页

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试卷代号:2175 座位号E口 国家开放大学(中央广播电视大学)2017 年春季学期"开放专科"期末考试 市场营销学试题 2017 年 6 月 ijJ二十二斗二十」才主主| 一、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的,将其序 号填在括号内。每小题 2 分,共 30 分) 1.根据马斯洛的需要层次论,( )层次的需要是最高的。 A. 安全需要 B. 生理需要 c.自我实现需要 D. 尊重需要 2. 企业市场营销管理过程的第一个步骤是。 A. 规划与执行市场营销策略 B. 实施与控制市场营销活动 已企业市场机会分析 D. 制定战略性市场营销规划 3. (是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为 目标市场的其他企业。 A. 挑战者 B. 协作者 D. 竞争者 c.零售商 4. (是生产者购买决策过程的起点。 B. 说明需求项目的特点和数量 A. 确认需求 D. 接受供应企业的报价 c.寻找和判断潜在的供应来摞 5. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用)。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 c.中间定价 D. 理解价值定价 532 6. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一类不属于个人可任意支配收入项下 的开支'! ( ) A. 蔬菜 B. 境外旅游 c. 美容 D. 购买小轿车 7. 我国不少企业在中秋等传统节日大做促销,主要是基于( )变数的市场细分。 A. 心理因素 B. 地理因素 c. 人口因素 D. 购买行为因素 8. 某服装企业将消费者市场分为"传统型飞"新潮型"、"节俭型川奢靡型"等,这是依据 )所做的细分。 B. 地理因素 A. 心理因素 D. 购买行为因素 c. 人口因素 9. 市场营销观念的中心是)。 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需求并设法满足它们 c. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 10. 某些( )竞争者对市场竞争措施的反应不强烈,行动迟缓,这种类型的竞争者属于。 A. 敏捷型 B.不规律型 c. 选择型

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