沙滩裤、鞋产品企划.ppt

沙滩裤/沙滩鞋产品企划案 奥维策划机构 二00八年七月 现今，随着人们生活水平的提高，到海边旅游成为人们首先的旅游项目之一，吃海鲜、洗海澡则更是必不可少的活动。为了避免被沙滩上的海鲜壳或石子之类的硬物扎伤脚，往往人们都穿着拖鞋，而穿拖鞋在游泳时既笨重又很不方便，所以沙滩鞋既可以替代拖鞋的用途，又可以在下水时直接穿用。由于其穿着舒适、透气性好、结构简单且极易于生产，市场前景巨大。 沙滩裤现在穿的人不是很多，但还是有一部分的人将它作为时尚。特别是与沙滩鞋一起搭配穿着，符合现代人崇尚休闲的穿着和生活的心态。 本产品企划案旨在扫描当前市场上流行的热卖鞋款、风格和元素，提供一个明确的产品设计思路，帮助企业在产品的开发设计中避开盲区，直击消费群体的消费心理。 在现在这个追求个性的时代里，只有时尚新潮、极具个性和新鲜花样的款式才能得到消费者的青睐。特别是像沙滩裤和沙滩鞋这种貌似随意，实际是凸显个性的装备，各种流行元素的应用更要把握到位，才不会被指“款式、花型老土”而卖不出去。像NIKE、ADIDAS、李宁这些以生产专业运动装备而蜚声的品牌，在沙滩鞋、凉鞋的设计中也是紧跟潮流，创造出一些用色大胆、款式新颖的产品，从而得到了年轻消费者的青睐。 ADIDAS新款沙滩鞋 李宁新款沙滩鞋 鲜艳的色彩永不过时，如粉色、艳黄、嫩绿等，永远是年轻人的最爱。 鲜艳的大花表露着夏威夷式的浪漫，可爱中带着性感、阳光中彰显帅气的彩色缤纷夏威夷风格是夏天永不过时的靓丽风景。 英伦贵族格子风永不过时地重复着经典。 涂鸦彩绘从街头蔓延到服装、鞋子、装饰品…是潮玩达人最热爱的“绘画艺术”。 在韩国歌手RAIN的带动下，迷彩风红遍首尔街头，现在迷彩在韩国可谓非常流行，而在深受韩国时尚潮流影响的中国大陆自然也不会是过时的元素。 永不过时的 流行要点 迷彩风情 花样夏威夷 英伦格子 涂鸦主义 产品系列划分 花样夏威夷 经典的夏威夷花型令人想起阳光、沙滩和碧海。面料工艺上大量运用提花、轧花、绣花、印花等工艺，大朵的印花组合和浓烈的色彩阐释着什么叫热情奔放；细致的压枝，神秘的图腾、椰树、棕榈、木槿等热带植物花卉，以橙色、深蓝、绿色为主色调，点缀耀眼的明黄、细腻的沙黄、充满活力的橘色、水生植物蓝、蛋酒黄、灰绿石等色彩，带领穿着者走进夏威夷热带风情之中…… 沙滩裤风格、款式参考 设计要点： 1、色彩务必明亮奔放，以橙色、 深蓝、绿色为主色调，点缀各种亮 色系的色调； 2、图案以大花和热带植物为主； 3、花色组合和款式设计新颖独特， 别出心裁； 4、沙滩鞋可加入串珠、贴片等小装 饰品。 沙滩鞋风格、款式参考 迷彩风情 近几年迷彩风盛行，任何时尚产品都或多或少会和迷彩挂勾。在众多迷彩“潮服”中，除了中规中矩的迷彩的条纹外，还流行将热带植物、卡通头像等元素进行灵活变换，使表现中性硬朗的迷彩服更加柔和。在色彩方面，除了传统的军绿和卡其，把粉红和米黄搭配其中会更有新鲜感，也可令穿着者更显青春活力。 沙滩裤风格、款式参考 设计要点： 1、色彩除了传统的军绿和卡其， 可将粉红、米黄、嫩绿作为辅助色 融入其中，增加整体跳跃感和新鲜 感； 2、热带植物、卡通头像等元素也可 进行灵活变换后收纳其中； 3、花色组合和款式设计新颖独特， 别出心裁。 沙滩鞋风格、款式参考 英伦格子 经典的英伦格子图案，不再以大品牌格子图纹的经典红、蓝、米色为主调，而是将斑斓的色彩多重演绎，绿、灰、黄、紫等色彩的格子装也大行其道。除此之外，格子的形状也显得千变万化：粗线条、细线条、大格、小格，将英伦贵族气质与休闲随意的沙滩裤，组合出意想不到的完美效果。 沙滩裤风格、款式参考 设计要点： 1、在经典的红、蓝、米等主色调 的基础上加入绿、灰、黄、紫等跳 跃彩色； 2、将格子图案多元化组合变换， 特别是线条粗细、格子大小，细微 变化均可产生不同效果； 3、图案组合和款式设计新颖独特， 别出心裁。 沙滩鞋风格、款式参考