电视广告对农村受众消费观念的影响开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目：电视广告对农村受众消费观念的影响 一、课题研究的目的、意义： 背景：2008年金融危机使得很多企业面临破产或者已经破产，无论是大企业还是小企业，在严峻的市场环境之下为求得生存发展，都或多或少地进行转型或者寻求和开拓新的市场。过去在市场营销方面工商企业一直把注意力集中在城市，而对拥有9 亿多人口的广大农村市场则不够重视从而造成农村市场发展的停滞不前以及城乡市场分割的局面。这种状况不仅直接影响了的销路而且严重制约了农村生活质量的改善和农村小康目标的实现。因此研究农村市场的消费特点充分挖掘农村市场的潜力扩大农村市场销售。C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,考察农村受众广告接触频度、接触时,可以发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消,其中农村受众广告媒介接触时间及种类偏好显,尤其是,其经常接触的比例分别比报纸和广播高52. 3%和72. 4% ,在农村受众经常接触的大,大部分农村受众的消费观,其比例达66. 1% ,典型的传统型18. 9%和15. 0% ,这正说明传统,现代工业文明所提,使农村受众的消费观,其消,其消费观,未婚的农村受众比已婚的农村受2006)在《试论电视广告之美》中提出，大众传媒的普及与大众文化的发展带来了“日常生活的审美化”和“审美活动的日常生活化”，有着鲜明商业目的的电视广告也有着不可忽视的审美功能与审美价值。当代社会是一个消费型社会，消费者在购买商品时有了诸多选择的自由。商品之间的竞争越来越倚赖各种广告包装与宣传——以推销商品为首要目的的电视广告，也具有了富于审美趣味的艺术形式。电视媒体兼有视听两方面的优势，因此电视广告对艺术手段的运用几乎涉及所有艺术形式，包括诗歌、绘画、音乐、舞蹈、戏剧等。这种观点肯定了电视广告在臻于完善的过程中对社 马光（2002）在《电视广告之社会功能分析——论电视文化之二》中说电视广告以其巨大的影响力在某种程度上左右着人们买什么、买什么牌子。电视广告存在一种超然于商品之上的宣传功能，区分为正、负两种。电视广告的优劣与否，直接影响着居民的生活质量。我们应看到电视广告源于现实、改造现实的特性，因势利导。 仰和2006）在《电视广告对社会价值观念的影响电视广告不仅是一种物质产品，直接参与生产和流通过程，促使社会生产目的实现，使物质文明更加发达，还是一种精神产品，对社会精神文明的构筑、人们思想文化的启迪引导、高尚情操的陶冶、真善美的弘扬，肩负义不容辞的责任。大众传播媒介的驾驭者、使用者应认识到媒介的文化承载 “求知、益智、励志、染情、赏习”。美国社会学家丹尼尔?贝尔在理斯曼的基础上提出“后工业社会概念”，认为大众媒介的信息轰炸对人们心理产生消极影响。随后，法国思想家鲍德里亚从符号学理论出发分析消费社会中的传媒，批判了传媒在文化工业中销蚀意义的功能。在此，国外学者的研究并没有特意指出电视广告这一媒介的是非，而是概括分析大众媒介在当前局民消费中的负面作用。这对探讨电视广告的作用有一定的启发。1.绪论 2.文献综述。 3.数据分析。 4.提出研究结论。 5.总结。1．201.11.15-2012.12.15 选题和撰写开题报告。 2．201.12.16-2013.1.15 对相关内容进行研究3．201.1.16-2013.2.20 组织进行调查问卷派发、填写、收集、统计分析等工作过程。 4．201.2.21-2013.3.20 在指导老师的指导下撰写并完成论文初稿。 5．201.3.21-2013.4.5 配合指导教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。 6．201.4.6-2013.4.19 论文定稿并进行规范化审核。 7．201.4.20-2013.4.30 将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、笔记、调查记录等材料交给指导教师，进行答辩。 8．201.5.4-2013.5.15 经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作 9．201.5.16-2013.5.17 进行答辩。 10．201.5.18-6.3 按答辩意见进行修改并定稿。按指导教师要求收集相关的需要上交毕业论文资料。