《广告-牛津通识读本》-作者:(英国) 温斯顿•弗莱彻 -译者:张罗 陆赟-牛津通识读本丛书-译林出版社-284页-2014年.pdf

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图书在版编目 (CIP )数据 广告/ (英)弗莱彻 (Fletcher ,W.)著;张罗,陆赟译.——南京: 译林出版社,2014.2 (牛津通识读本) 书名原文:Advertising:a very short introduction ISBN 978-7-5447-2969-7 Ⅰ.① 广… Ⅱ.① 弗… ② 张… ③ 陆… Ⅲ.① 广告学 Ⅳ.① F713.80 中国版本图书馆CIP数据核字 (2013 )第278433号 Copyright © Winston Fletcher 2010 Advertising was originally published in English in 2010. This Bilingual Edition is published by arrangement with Oxford University Press and is for sale in the People’s Republic of China only ,excluding Hong Kong SAR, Macau SAR and Taiwan ,and may not be bought for export therefrom. Chinese and English edition copyright © 2014by Yilin Press,Ltd 著作权合同登记号图字:10-2011-272号 书 名 广告 作 者 [英国]温斯顿·弗莱彻 译 者 张 罗 陆 赟 责任编辑 於 梅 原文出版 Oxford University Press,2010 出版发行 凤凰出版传媒股份有限公司 译林出版社 集团地址 南京市湖南路1号A楼,邮编:210009 集团网址 出版社地址 南京市湖南路1号A楼,邮编:210009 电子信箱 yilin@ 出版社网址 版 次 2014年2月第1版 2014年2月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-5447-2969-7 目录 序言 前言 第一章 广告行为做些什么? 什么是广告行为? 广告行为做些什么? 广告策略 什么是目标市场? 消费者想从品牌那里得到什么?信息或形象? 如何作出所有这些决定? 第二章 广告业由哪几个部分构成? 回顾过去 广告行为的三方架构 全能代理的消亡 数码革命 第三章 广告投放者:付钱的人 广告投放者为何要投放广告? 英国广告从业者协会广告实效奖 建设赢利品牌 第四章 媒体:为广告投放者说好话 媒体序列 报刊与杂志 消费者杂志 电视 次要媒体 互联网 第五章 创意代理:发起新的广告宣传 创意的最初步骤 创造性的本质 创意人员的本性 管理创意人员 客户管理 国际性广告行为 专业性代理 第六章 媒体代理:花费客户的资金 以最小的成本,在有鱼的地方捕鱼 选择媒体 预算 媒体的本质 目标市场的覆盖程度 规模、频率和时间安排 互联网和数字技术 第七章 调查,调查,调查 早期 独特的销售主张 如今的调查 前期测试 追踪调查 其他手段 第八章 好的,坏的,丑陋的 “震耳欲聋的广告吹捧” 广告标准管理局 品牌与坏习惯 第九章 广告行为在社会中的作用 广告行为对雇员有益 广告行为对媒体使用者有益 广告行为对全国性创造力有益 广告行为让公众

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二毛
该用户很懒,什么也没介绍

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