广告法__课件.pptVIP

第四章 广告法律制度 一、广告基础理论 二、广告法概述 三、中国广告管理体制 *四、广告活动 **五、广告准则 六、广告的审查 七、广告法律责任 ***八、比较广告和网络广告等法律问题 一、广告基础理论 （一）广告的定义 从广义上讲：广告——企事业单位、机关、团体或个人为了特定的目的，自行承担费用并通过一定的媒介或形式向社会公众传播某种信息的一种宣传方式。 广告应具有四个构成要素： 1、广告主; 2、信息; 3、广告媒介或形式; 4、广告费. *（二）广告的分类 1、按广告是否具有营利目的：商业广告非商业广告（营利性广告非营利性广告） 《广告法》第2条规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。” 2、按广告媒体划分：电波媒体广告、平面媒体广告、售点广告、户外媒体广告、网络广告、短信广告等。 公益广告 *我国目前的广告纠纷类型包括： 1、违法违章广告纠纷 2、虚假广告纠纷 3、侵权广告纠纷 (“金嗓子”与罗纳尔多广告纠纷案) 4、广告协议或广告合同纠纷 （二）广告法的调整对象 广告法的调整对象是商业广告关系。 广告法调整的广告关系，主要包括： 1、广告监督管理机关在实施广告监督管理过程中与广告主、广告经营者和广告发布者发生的社会关系。 2、广告审查机关在实施广告审查的过程中与广告主发生的社会关系。 3、广告主、广告经营者和广告发布者在进行广告活动的过程中相互间发生的关系。 三、中国广告管理体制 （一）广告行政监督----包括广告的行政监督管理和广告的行政审查。 1、广告监督管理机关----县级以上人民政府工商行政管理部门 国家工商总局下设的广告监督管理司是全国广告最高管理机关 2、广告行政审查机关----对特定内容广告进行发布前的事先审查的有关行政主管部门。 （二）广告行业自律---中国广告协会 （三）广告社会监督 *四、广告活动（详见教材） （一）广告活动概述 ——指广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作和发布广告等行为的总称。 （二）广告活动主体 １、广告主 ——为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 ２、广告经营者 ——受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社。 ３、广告发布者 ——为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 广告发布者主要有两类： A、新闻媒介单位; B、具有广告发布媒介的企业、其他法人或经济组织. （二）广告活动主体的义务（NO20-31） **五、广告准则 -----又被称为广告发布标准，是广告活动主体所发布的广告在内容和形式上所应遵守的法律规定的准则和规范。 广告准则从适用的范围上分，可以分为一般准则和特殊准则。 一般广告准则从规范的对象上分，可以分为内容准则和形式准则。 （一）广告内容的一般准则 1、真实 **广告的真实性准则要求： 1）广告不能含有虚假杜撰、夸大失实的内容，不能欺骗消费者； 2）广告不能含有含混不清、令人误解的内容，不能误导消费者。 3) 要求广告主能够对广告的真实性提供证明。 特别要求对以下事项的介绍、描述必须真实、客观、准确: 1）商品的质量、价格、生产者及产地、允诺等。 2）服务的内容、形式、质量、价格、允诺等。 例：某晚报刊登了某公司的一则广告，广告称：该公司生产的B氏电子治疗器，系专利技术产品，专利保护号对治疗肝炎和腰腿痛有特效，并曾被选送“布鲁塞尔尤里卡”世界博览会参展。该治疗器疗效高，无副作用，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个省市医院600多例临床证明，治愈率达95%。对骨质增生、关节炎等病均有明显疗效，被患者称为“神匣子”，是家庭必备的治病工具。消费者巩某多年为腰痛所困扰，见广告后即按广告标明的地址汇款购买。1个月后，治疗器寄到，巩某遂按说明书使用，但几个月后，腰痛依旧，疗效全无。 巩某怀疑该治疗器言过其实，便将该治疗器送到有关部门检验，结果证实该治疗器在使用时能使人产生一定的舒服感，但对治病却无甚功效。巩某向该公司所在地的工商行政管理部门作了举报。工商局派人进行调查，结果发现所谓专利产品，选送参加“布鲁塞尔尤里卡”世界博览会，治愈率达95%等纯属公司杜撰，其所作广告实为欺骗消费者的虚假广告。工商行政管理部门对该公司作出了停止发布、公开更正、消除影响及罚款处罚。同时该公司同意接受巩某的退货要求，并赔偿其经济损失。 诺亚舟电子词典海报 《家有儿女》演员代言诺亚舟搜学