浅论校园DM杂志中广告创意的重要性.docVIP

精品论文 参考文献 浅论校园DM杂志中广告创意的重要性 何江 海南大学三亚学院 海南 三亚 572000 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：41-1413（2011）11-0000-01 关键词：校园DM杂志；AIDA法则 随着当今社会的进步和经济的发展，大学生的消费能力也在日渐提升，消费超前、时尚，形成了一个庞大的时常。从包括苹果、诺基亚、惠普、三星在内的众多数码制造商不断推出学生机，我们不难发现当今学生的购买力。现在社会在逐步成为小众的时代，社会群体在分众化，消费行为在个性化，营销变得精细化，众多企业若要发展壮大，就要适应这样的趋势，跳出传统媒体传播方式，借助第二类媒体与第三类媒体等新型媒介，作出足以影响大学生的购买行为及购买心理的广告，而校园媒体的针对性、个性化使这种可能性得以实现。 目前在包括校园广播站、校园电视台、校园DM杂志在内的众多校园媒体当中，以校园DM杂志对平面广告的发行效果最为显著，因此，对校园DM杂志中广告的开发就有着重要的意义。因为，校园DM杂志中广告的受众群体是高校学生，所以，针对高校学生的个性化，一个经典广告创意就变得难能可贵起来。 一、校园DM杂志 1.DM DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 2.校园DM杂志： 校园DM杂志决不是单纯的广告堆砌，而是利用高度审美观念的编辑手段，把眼花缭乱的商品信息以生动、新颖的文字、美丽的图片阅读方式推荐给读者。其目的都是为了让读者或者广告的受众群体不会抵触广告（信息），以达到更好的传播目的，即将广告信息植入广告对象的潜意识中。随着网络的兴起，现在DM杂志与网站进行深度结合，更是形成了杂志、网络、会员卡三位一体全新模式。 二、广告创意在校园DM杂志中的重要性 在大约19世纪末的时候，广告业出现了第一个有影响力的法则：AIDA法则。这一法则是对广告影响力发挥流程最好的描述： Attention: 　 引起消费者的注意 Interesting: 引起消费者兴趣 Desire:　　 形成强烈的偏好 Action:　　 实现购买 所以，能吸引消费者兴趣，引起消费者注意成了广告的核心，因此，一则好的广告，必然有独特的创意作为它的灵魂。在这个日新月异的时代中，创意的新颖更体现了它的作用。有人会问，什么是的创意新颖呢？《创意为王》一书中说道：“创意新颖就是指广告的整体策划具有与众不同的独特之处，一看该广告，就马上能抓住受众的注意力。这种广告的创意是非常突出的。”而如何才能达到满意呢？就要在实际的基础上，保留商品的特点，然后发挥其想象，独创新意，将“科学”与“艺术美”结合，才能够有好的作品。而校园DM杂志广告不仅仅作为一种传播工具出现在人们的面前，同样也是一种高雅的艺术，在不断地冲击着人们的各种感官。当然广告随着时代的快速发展，其内涵也是日新月异。在创意成为主流的同时，它所体现出来的创意美学价值也是不可忽视的。不同的广告有着不同的内涵，不同的广告蕴含着不同的文化背景以及不一样的形象表现。 不管怎样，校园DM杂志广告制作者的目的只有一个，那就是运用创意思维，在抓住人们审美心理特征的同时，去勾起人们对产品的兴趣，加深人们对产品的印象。 反之，不恰当的广告植入只能产生相反的效果，因为读者群在欣赏杂志上出现的广告时，不仅仅是在获取商品的信息，同时也是在让自己的感官得到一种娱乐。那么我们在创作的同时就要更加注意其广告的审美原则。要得到观众的注意，就要做到迎合消费者心理的画面美、语言美、内容美、意境美等等。让观众在欣赏校园DM杂志广告的同时，如同在欣赏一件精美的艺术品一样。因此广告创新转型成了必然。 广告设计一般都是从引人注目开始的，到实现购买与重复购买，从而完成了整个广告运动的循环。因此广告设计的目的在于让消费者记住广告主品牌化的产品、服务或观念，而不是记住广告本身。所以，能够提供单一的、满足受众群体真实或潜在需求的利益点，迎合读者的审美要求，加强视觉冲击力，也就是说，是“触目惊心”的广告，才能真正“引人注目”。所以，富有视觉冲击力的隐形广告就显得难能可贵了。 看了国内外一些最新广告作品后我们不难发现，现代广告在创意方面有一个明显的新趋势，那就是“走向美学化”。有人说：”近年来，在广告的创意、投放环境等环节中，