华颂7（上海区域）营销方案设计.pptxVIP

Contents;PART 1;;;;PART 2; 希望将华颂商务车别于其他MPV产品（乘坐体验）的特点 与华颂品牌“国产”、“宝马血统”的品牌特色相结合 强调驾驶体验并提出“志承血统，睿见不凡”的全新概念 通过一系列活动让消费者通过“体验”、“测评”等参与方式 深入了解华颂品牌及产品，扩大品牌知名度及影响力 提高品牌价值，从而使华颂MPV的形象深入人心 25-35岁 商务人士;;前期 以上海浦东和虹桥两个机场为坐标打造“华颂空间”并发布相应通稿， 结合微电影投放进行宣传，吸引体验 中期 举办媒体试驾日诚邀体验车辆、参观工厂 后期 整理并推出知名媒体、车评人测评文章及新闻进行线下报刊杂志的投放 及二次宣传;选址：上海虹桥机场+上海浦东机场 地点：候机点周边（安检过后） 设计特点：商务休息区不设玻璃门或隔断 采用开放空间视野宽阔更显真诚 放置实体华颂7,识车更加直观 增设VR试驾体验，模拟真实驾驶 提供自助租赁华颂MPV试乘体验更佳;空间平面设计;华颂微电影 - 商务取经 绝非套路;上海地区媒体试驾日 - 申华品质，沪颂前行;媒体试驾;;跟进宣传;宣传方案;微博广告投放预览↑;1、时间：活动结束后的一个月 2、具体事宜：微信平台微博的维护 整理并投放、跟进新闻通稿和相关报道 回收整合反馈，总结营销活动 3、突发状况预警：平台维护及危机公关;备注： 华颂空间的预算为500万元 但实际设置上需考虑地点与规模的 可实际性规划，以及需要与机场方面 商议具体可操作性。;前期宣传（微电影及话题）： 信息将覆盖全网，具有庞大的用户和浏览量，高低端人群并存。 借助微博“热门”、与专业媒体定向推广针对性强，推广信息可按所设定的时间、区域进行投放，精确覆盖特定区域、特定时间段的潜在客户，可以准确锁定目标客户，投资回报更高。 媒体试驾、工厂参观日： 邀请媒体试驾以及参观工厂，华颂的驾驶质感，生产工艺以及品质能够通过媒体的视频或文章向消费者展现，潜在消费者能够更便捷地感受到华颂的特点，从而吸引潜在消费者关注、前往门店试驾帮助达成购买。 现今汽车试驾评论的自媒体拥有一定的粉丝基础和流量，如新浪微博上的车评人“陈震同学”就有230万的粉丝，许多即将有购车计划的消费者都会参考这些媒体的评论且有着较高的信任度。 华颂空间： 机场增设华颂空间将引起大家注意，便于塑造品牌形象及扩大知名度和影响力。 其次良好的服务、体验将为用户、潜在用户提供新感知，便与塑造良好的印象。 作为线下新实体空间，华颂空间具有一定乘坐、驾驶等体验的功能性，亦可作为极具价值的“调研回收站”。 后期华颂空间将作为商务办公区域对外开放，可视情况增设收费项目进行营利或结合机场接驳车推出相关新服务。;THANKS