广告媒体渠道策略..doc

广告媒体渠道策略 Lecture 7 讲课内容 第一节：广告战略策划概述 第二节：广告目标 第三节：广告定位 第四节：广告战略设计 第五节：广告媒体渠道策略 第六节：广告推进策略 第七节：广告预算规划 第八节：广告效果规划 内容提要 广告媒体 “媒体”又称“媒介”，为Media的音译。指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 传播媒介在广告活动中的作用 1．广告媒介决定广告是否能够有的放矢 2．广告媒介决定广告内容与形式 3．广告媒介决定广告效果 4．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现 媒介策划概述 媒介策划(media planning)的意义 把我的广告传递给我的品牌或服务的未来购买者的最佳传播方式是什么？ 如何做到最佳？ 媒介策划人员应该试图解答一下问题？ 1、我需要达到多少目标受众？ 2、应在那个（些）媒体上投放广告？ 3、目标受众每月接触广告的频率？ 4、广告投放的最佳月份？ 5、广告投放的最佳市场、区域？ 6、广告最佳投资？ 媒介策划要做的工作 以上问题汇总成文本=》广告主选择媒介的依据 胜任媒介策划工作的要求：丰富的知识、营销洞察力、调研能力、富有创意和对媒体敏锐的观察力等 媒介策划的一般程序 媒介策划的工作是选择一个最有效的媒体，那他的工作是从 我选择谁呢？ 电视还是报纸开始吗