论影视文化创意产业的口红效应研究.pdfVIP

00 中国高教学会影视教育委员会2 9年年会 论影视文化创意产业的口红效应 华南师范大学李法宝 摘 要： 。口红效应”是指经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为口红作为一种价康且非必需的商品具有安 抚人心的作用，像影视创意性产业就是受益于。口红效应”的行业．本文分析经济不景气．人们的物质需求日赶紧缩的 时候，其精神文化需求将会膨胀扩张， 。口红效应”将目益显现的社会现象． 关键词：金融危机；口红效应；影视创意性产业 时至今日。愈演愈烈的世界经济危机尚未见底，但“口红效应”已经显现。所谓“口红效应”。是 指经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为口红作为一种价廉且非必需的商品具有安抚人心的 作用，像影视创意性产业就是受益于“口红效应”的行业。2008年，美国全球票房共收281亿美元，比 2007年上涨5％。美国电影协会主席兼首席执行官丹·格里克曼认为：“电影仍然能鼓舞人心，同样也能 振兴经济。”(1)美国电影协会公布的数据显示，2008年全美观影人数达到14亿人次，与历年的数据基 本持平，但2008年第四季度的观影人数则同比上涨7％：2009年前十周的观影人数更是上涨10％。这无 疑证明一条好莱坞的黄金定律：在艰难的世道，人们往往会借电影逃避现状。同样的情在中国也发生了。 道插播广告收入，2008年中国首次跻身全球票房前十名。(2)在经济危机的“寒冬”来临之际，电影或 电视剧等以及其他文化创意性产业既可以成为价格较为低廉的消费品，也可以给人们带来一些温暖和欢 乐。但这种利用“口红效应”来拉动文化创意性产品的消费，需要满足下列条件：一是文化创意 性产品本身要有价值，且具有吸引力；二是绝对价格要低；三是相比同价位的消费品，其安慰作用 更加强烈。而电影和电视剧等文化创意性产品作为经济景气情况下的受益行业，一直是“口红效 应”的受益者。美国派拉蒙影片公司副董事长罗布·穆尔认为：“毫无疑问，现在让人们走出家门更难 了。然而，如果真有引入入胜的，能和孩子一起观看的影片，其优势反而会愈发凸显”。(3)历史证明， 电影与电视业更能经受起经济衰退的打击，而在以往经济衰退中，电影院的上座率不降反升。索届影像 娱乐公司全球营销和发行董事长杰夫·布莱克指出：“如果说有什么能经得起经济衰退，那么非大片莫 属。”(4)那么，“口红效应”是如何助推影视创意性产业发展的呢? 一、“口红效应”助推影视消费 “口红效应一可以带动影视创意性产品的消费。当前，汹涌而至的金融风暴正以前所未有的威力摇 撼着全世界，各国政府都在紧急商议救市对策。2008年11月5日，国务院常务会议决定。我国将采取 lO项措施在未来2年内投资4万亿元，以扩大内需，刺激经济的增长。这是自1998年以来、我国再一 次实行大规模的经济刺激计划，世界为之瞩目。但至于如何使用这4万亿元，已成为当前国内外热烈讨 论的重要话题，虽然这些观点见仁见智，但人们均将注意力主要集中在制造业、建筑业等实体经济行业， 很少关注游戏业、影视业等文化创意性产业。而文化创意产业是任何国家实现经济转型绝对不容忽略的 绿色环保型支柱产业，经济危机是发展文化创意产业绝好的机遇，像1929年席卷全球的世界经济危机， 美国既是经济危机的发源地，又是重灾区，然而在一片萧条之下，以好莱坞为代表的美国电影业却一支 独秀，观众蜂拥前往观看新生的有声电影，电影业一片繁荣。首届奥斯卡颁奖典礼就恰恰是在这一萧条 时期隆重举办的。好莱坞从此崛起美国，进而风靡全球。而且，相关数据显示，2008年底至2009年初， 我国外贸出口虽然回落约17个百分点，但文化创意产业的产值和出口则逆势而上。在百业萧条的经济 危机浪潮之中，为何会出现这股文化“暖流”呢? 第一，文化消费能够抚慰心灵，振奋精神。经济萧条时，大多数人都会很自然地寻找精神慰藉来缓 解心理压力，完全或部分获得现实社会中所不能达到的精神满足。在20世纪30年代的经济大萧条时期， 许多美国人在领取救济、节衣缩食的情况下也要去影院欣赏“幽默大师”卓别林和“微笑天使”秀兰·邓 波儿的精彩演出，就是因为他们的滑稽表演和乐观精神。能够使大家释放与排解现实生活的压力j产生 精神上的愉悦和轻松。而《梅兰芳》、《赤壁》、《疯狂的赛车》等国产影片热映，也在于这些影片不但契 合特殊时期中国观众的文化心理和审美需求，且缓解了人们的情绪、慰藉人们的心灵。这诚如