由文化消费探析当代包装的文化设计.docVIP

精品论文 参考文献 由文化消费探析当代包装的文化设计 周洪军（黄河水利职业技术学院艺术系，河南 开封 475000） 中图分类号：J524.2 J524.3 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）07-049-01 摘要：文化消费是当代社会生活中的普遍现象，这也使现代的社会生活和消费市场变得丰富多彩。商品离不开包装，包装设计要满足人们的文化消费需求，商品包装的文化设计就不能不引起我们重视，包装文化设计核心与关键是建立、健全包装设计的文化特征。包装设计具有什么样的文化特征，如何建立、健全包装设计的文化特征，本文作了较为详细的阐述。 关键词：文化消费；包装设计；文化特征 文化已经逐步渗透于当今市场经济活动中方方面面、角角落落，正逐步形成一种文化消费现象，如饮食文化、服饰文化、酒文化、茶文化、旅游文化等，使现代的社会生活和消费市场变得丰富多彩。随着时代的发展与进步，文化消费圈正在不断扩大，文化消费正在逐步成为当今时代的消费时尚。人们传统的消费观念正在潜意识中被改变，其消费已不仅仅停留在单纯的购买意义上，正在逐步发展成为一种社会文化的消费。正如法国经济学家杰 . 波传里亚所说：“现代社会中，消费不仅仅停留在单纯的购买意义上，他已经逐渐成为一种社会文化的象征，人们在消费过程中无论从购买的档次还是色彩、造型，都体现出他们优雅的文化修养、独特的审美趣味及社会地位的高低。”要满足人们的文化消费需求，商品包装的文化设计就不能不引起我们重视，因为设计为“人”服务，设计以“人”为本，文化消费毕竟需要具有文化品味的设计来支撑。 　　一、“文化”移入与“文化”消费 　　所谓“文化”，可以从广义、狭义两个方面理解。狭义的文化理解是特指人类的精神财富，如文字、知识、教育、信仰、艺术、道德、思想、法律等。从广义而言，其内涵更为广泛，即指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富、精神财富的总和，既包括“精神文明”又包括“物质文明”。人类的文化是以物质生产活动为基础，并在这种物质生产活动中繁衍出来的文明，其随着社会的产生而产生，并随着社会的发展而发展。文化移入社会，便形成为一种文化现象。产品包装设计作为视觉传播的一种形成，自从诞生之日就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。人们在消费商品的同时，也在消费着文化，因为文化早已潜移默化地移入到我们社会生活的各个层面。当今人们崇尚名牌，追求时尚，认老字号等消费行为，就是人们对文化的心理需求的反映。“对消费者来说，购买的不仅仅是产品的使用功能，他们需要通过赏心悦目的形式，购买包含其中的人文价值，精神关怀和自我意识。”如我国的孔府家酒，卖的是酒，也是传统文化，因为“家”在中华民族的本土文化中占有重要地位。消费者购买孔府家酒不仅仅是为了喝酒，同时也是表达对“家”的一种精神寄托。 　　马斯洛研究的“人的需求”理论告诉我们，消费者的生活需求是随着生活水平的提高而不断变化的，这种变化的趋势大致为：实质利益的需求——实质利益为主、心理利益为辅的需求——心理利益为主、实质利益为辅的需求——心理利益的需求。 　　剖析文化消费现象，其实质就是人们对心理利益的需求。设计师只有了解并把握消费者的需求上的发展变化，才能切实做到设计为“人”服务，设计“以人为本”。 文化消费圈的不断扩大，文化消费的时尚流行已经说明文化消费时代正在来临。包装设计要想迎接文化消费时代的到来，适应文化消费时代的要求必须建立、健全包装设计的文化特征。 　　二、包装设计的文化特征 　　把握包装设计的文化因素是建立包装设计文化特征的关键。 　　设计来源于生活，设计文化当然离不开社会文化生活环境。设计师在设计活动中不是单纯的设计某一形成，而是设计创造一种生活方式或是一种新的文化。因此包装设计不仅要考虑设计的形式，更要充分考虑设计的文化因素。就包装的文化因素而言，一般包括商品文化风格、使用者的文化心理、生活文化习俗、以及使用者中使用过程中产生的文化情缘等。 　　健全的包装设计文化具有民族性和时代性的双重特征。 　　要建立本国的设计文化特征，必须把设计融入到世界文化的交流之中，融入目标市场的文化之中。 “每种文化都有自己的生活方式、信仰和美学价值，文化的视点表现在lsquo;设计什么rsquo;和lsquo;为什么设计rsquo;上，所以要lsquo;全球行动rsquo;，lsquo;本地思考rsquo;。” 　　设计文化即是民族的，又是时代的。要建立包装设计的文化特征还必须把握其时代性时尚特征。设计是紧追时代重在观念的。一个民族共同体形成之后，便走上了漫长曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为