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奢侈品牌在华扩张路径研讨.pdf 47页

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DDjD占‘】 首都经济贸易大学硕士学位论文 论文题目:奢侈品牌在华扩张 路径研究 Roadma ofLuxuBrandin p ry China 学位类别: 王直筐理堂亟± 培养单位: 丛坠数直生!坠 专业类别: 王直筐堡童些 作者姓名: 处菌 指导教师: 袒金基数援 论文日期: 三雯雯也生四旦 第2页共47页 个 中 或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其他 教育机构的学位或证书所使用过的材料。 1ttl:上乒年上月L日 储签名:二垃盈一Ft 学位论文版权使用授权书 本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关 规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅 或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、 缩印或其他复制手段保存论文。 (保密的论文在解密后应遵守此规定) 作者签名: 导师繇趁铽嗍汐年厂月扩日 首都经济贸易大学硕士学位论文 ‘奢侈品牌在华扩展路径研究》 目录 目录………………………………………………………..1 摘要………………………………………………………..4 ABSTRACT..............................................................5 第一章 引言………………………………………………..7 1.1研究背景及意义……………………………………………7 1.2研究方法及框架……………………………………………7 第二章奢侈品及奢侈品牌简述…………………………………….9 2.1奢侈品概念及主要特性………………………………………9 2.1.1奢侈品概念……………………………………………9 2.1.2奢侈品的主要特性……………………………………..10 2.1.3国内外关于奢侈、奢侈品的探讨…………………………..1l 2.2奢侈品牌的历史演变……………………………………….13 2.3全球奢侈品行业现状……………………………………….14 2.3.1全球奢侈品复苏……………………………………….14 2.3.2全球奢侈品东征……………………………………….15 第三章中国奢侈品消费市场现状与特点…………………………….16 3.1中国市场对于奢侈品牌的意义………………………………..16 3.2中国奢侈品市场消费特点分析………………………………..17 3.3中国奢侈品市场消费群体分析………………………………..19 3.4中国奢侈品市场消费动机分析………………………………..2l 第四章国外奢侈品及奢侈品牌在华扩展路径…………………………23 4.1国外奢侈品牌在华发展阶段………………………………….23 4.2国外奢侈品牌在华市场现状分析………………………………24 4.3国外奢侈品牌在华扩展路径一:品牌为先……………………….29 4.4国外奢侈品牌在华扩展路径二:本土化为王……………………..33 4.5国外奢侈品牌在华扩展路径三:多元化渠道……………………..35 第五章资生堂在华扩展实例分析………………………………….40 5.1资牛堂品牌与公司简介………………

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