双重渠道下服装供应链合作广告研讨.pdfVIP

第 34卷 第 3期 Vo1．34．N0．3 2013年 月 Mar．，20i3 文章编号 ：0253—9721(2013)03—0137-06 双重渠道下服装供应链合作广告研究 韩曙光 ，杨旭 东 ，胡觉亮 ，徐 意 (1．浙江理工大学 理学 院，浙江 杭州 310018；2 浙江理工大学 服装学院，浙江 杭州 310018) 摘 要 针对服装企业采取加盟和直营双重渠道 的特点，构建 了双重渠道下服装供应链 的合作广告博弈模型，对 比研究集 中决策和分散决策下的最优合作广告策略、最优广告补贴 比例和供应链系统最优收益 ，并分析相关参数 对合作广告决策 的影响。结果表 明，2种决策下合作广告问题 的均衡解都存在且唯一，采取集 中决策进行合作广告 优于分散决策 ，并应用 Nash讨价还价模 型得到 了一种 收益 帕累托优化方案 ，从而实现集 中决策下合作广告 的协 调 。最后 ，还结合数值算例对有关结论进行 了验证 。 纺 关键词 服装供应链 ；双重渠道 ；合作广告 ；Nash协调 织 中图分类号 ：F768．3；O227 文献标志码 ：A n 学 R Cooperativeadvertisingforgarmentsupply chain in dualchannelsystem 报 耄苫 HAN Shuguang ，YANG Xudong ，HU Jueliang ，XU Yi (1．SchoolofScience，ZhejiangSci—TechUniversity，Hangzhou，Zejiang 310018，China； 2．SchoolofFashion，ZhejiangSci—TechUniversity，Hangzhou，z ejiang 310018，China) Abstract Sincegarmententerprisesoftenadoptdualchannelmarketingsystem，i．e．，joiningaunion anddirectsale，acooperativeadvertisinggamemodelisbuiltofthedualchannelsystem．A comparative study ismadeoftheoptimalcooperativeadvertisingstrategiesbetweenthecentralizeddecision andthe decentralizedone，alongwiththeoptimalsubsidiaryproportionforadvertisingandthemaximizedbenefit ofthe supply chain． The effectofrelevantparameters on cooperative advertising decisions is also analyzed．Theresultsshow that，the cooperative advertising equilibrium solution exitsand isunique underthe twodecisions，and in termsofcooperativeadvertisingthecentralized decisionissuperiortothe decentralizedone．Furthermore，a Paretooptimalsolution isgottoachieve supply chain coordination underthecentralized decisionwithNashbargainingmode1．Finally，therelated conclusionsareverified with numeric