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微博与微博营销 今天你微博了吗？ 什么是微博 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 微博的起源 国内微薄的发展 国内四大门户网站 月覆盖人数 主要探讨内容 DCCI 预计，2011年底、2012年底、2013年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011年底、2012年底、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。 微博用户期望微博新增功能的学历差异 微博营销 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。 基于微博特点的营销方式 营销案例（一） 蔡文胜送 iPad换来知名度 2010年6月1日， “站长之王”蔡文胜在新浪微博上开送 iPad，条件是粉丝超过 1 万的站长，只要转发他送iPad的这条微博，都可以获得一部 iPad。6月16日，蔡文胜再次在新浪微博上组织转发送iPhone4 的活动。 从5 月27日到 6月 22日 26天时间内，蔡文胜新浪微博的粉丝暴增16.4万，增长了近 3 倍，平均每天增加 6310名。按照 16部iPad 和 32部iPhone4的市场价计算，蔡文胜此次的支出约为40万元，但他本人和旗下 4399游戏公司的知名度短期内有了明显提升，效果远远超过了直接投放广告。 案例（二） 1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难，所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。 2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 　 粉丝的买卖 一家专门从事卖微博“粉丝”数量的公司。该公司人员介绍，他们卖的“粉丝”是有头像、博文、地址和职业等信息，还会自动发帖更新，跟真的“粉丝”几乎一样，具体价格是 如何利用微博进行营销（一） 在2009年8月新浪微博进行内测时，他们就作为最早一批进入。几个月间，VANCL连续推出一系列活动：1元秒杀原价888元服装，网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事，让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀……当绝大部分企业还搞不清微博为何物时，VANCL已经迅速聚拢了人气。 如何利用微博进行营销（二） 2008年秋天，可口可乐的监测软件发现了一名沮丧的消费者发表的Twitter信息，消息称其无法兑现MyCoke回馈活动的奖品，随之这名消费者的跟随者急剧增加了一万多人。随后，可口可乐的副总裁布朗立刻在Twitter上对这名消费者表示道歉，并愿意帮助解决这个问题。此消费者最终得到了奖品并将其Twitter头像更改成自己手拿一瓶可口可乐的照片。 如何利用微博进行营销（三） 2009年6月13日，美国西南航空公司从纳什维尔飞往巴尔的摩的一架航班在查尔斯顿进行了紧急降落。由六人组成的公司“紧急媒体小组”扫描了在Twitter上的乘客反应，发现大部分内容都是积极的。西南航空迅速发表了Twitter信息宣传这次成功的紧急迫降是“乘客和机组人员共同的成就” 观点案例 Copyright ? by JJ Chin All Rights Reserved. 好事不出门，坏事传千里 相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。 GE公司的研究表明：对于好消息，一个人知道后平均会告诉他身边的6个人；而坏消息平均来说会被传播给身边23个人。 Case：KFC秒杀门 第一条与此有关的微博出现在4月5日19:30，一位用户贴出优惠券图片，随后陆续有几人转发，到第二天 14点之前有几条微博表示“去吃了，真便宜”。而14点之后肯德基突然宣布停止此次活动，剩下的1100余条微博几乎都是在传播此事并加以调侃，让人印象深刻的包括顾客叫麦当劳外卖到肯德基的照片以及“KFC玩不起就别玩”的图片。 18/31 微博营销的问题 19/31 20/31 21/31 1000“粉丝”30元，2000“粉丝”50元，10000“粉丝”150元，通过网银支付服务费 用。 22/31 争夺粉丝数和发布硬式广告成为国内微博营销主要方式 23/31 戴尔、捷蓝航空、星巴克、Zappos一致的结论是:“如果你使用Twitter纯粹是为了赚钱，那么你把自己的位置放错了。要让Twitter成为与消费者构筑良好关系的平台，最终