文化符码与创意设计CulturalCode文化符码与创意设计-朝阳科技大学.PDFVIP

Cultural Code 文化符碼與創意設計文化符碼與創意設計 朝陽科技大學工業設計系 蕭明瑜 Culture Creative Industries Cultural Code 背景理論 文化符碼code是一副新眼鏡，改變我們看待周遭的方式。 文化符碼 克勞泰爾原是精神分析師克勞泰爾原是精神分析師 ，研究人類的情感與符碼關係研究人類的情感與符碼關係 ， 文本與本文 卻意外發現他的研究在產品行銷上有驚人的效益。 文化基因 文化演化 藉由銘記((impprint))為全球許多大企業找到行銷策略，並 為客戶帶來實質利益。 應用 情感行銷的符碼：消費．生活．文化 Culture Creative Industries 2 Cultural Code 背景理論 好的產品必須具備啟動消費者文化符碼的能力。透過不同的銘記及符 文化符碼 碼（碼（codecode）從消費、生活、文化來解讀，才）從消費、生活、文化來解讀，才能讓產品走入消費者心裡。能讓產品走入消費者心裡。 文本與本文 文化基因 文化演化 文化符碼是指消費者透過自身的成長文化 ，在潛意識中賦予物品的一 種意義。 應用 如馬鈴薯在美國及德國是具代表性的主食，而在中國地區家庭一直以 來都是把馬鈴薯當作菜來食用的。 因此推廣馬鈴薯餐點時必須考慮不同的文化來設計餐點因此推廣馬鈴薯餐點時必須考慮不同的文化來設計餐點 。 Culture Creative Industries 3 Cultural Code 背景理論 銘記 imprint 文化符碼 文本與本文 文化基因 消費者對於產品的記憶及印象，消費的不只實體有形的物件，商品已 文化演化 經進化為一種感情、價值、文化的載體。意識流或是文化符碼是消費 者真正想購買的價值，就像西方人喜歡購買琉璃工坊的琉璃作品，他 應用 們花錢買的不只是一個玻璃製品，真正購買的是一種東方文化的感覺， 琉璃工坊與其說是賣琉璃琉璃工坊與其說是賣琉璃 ，不如說是賣文化不如說是賣文化 。 (情感行銷的符碼：消費．生活．文化) Culture Creative Industries 4 Cultural Code 背景理論 可口可樂 文化符碼 中國大陸中國大陸 廣告廣告 “無法抓住好種感覺無法抓住好種感覺”(C(Can’t’t bbeatt ththatt ffeeliling)) 文本與本文 文化基因 日本“我感受可樂”(I feel cola) 文化演化 義大利義大利 “獨一無二的感受獨一無二的感受”(Unique(Unique sensation)sensation) 應用 智利 “生活的感覺”(