服饰品微信营销分析——以广州大学生为例.PDFVIP

第 45 卷第 1 期 化 纤 与 纺 织 技 术 Vol. 45 No. 1 2016 年 3 月 Chemical Fiber Textile Technology Mar. 2016 !!!!!! ! ! 服装园地 !!!!!! 文章编号 ： 1672 - 500X (2016) 01 - 0040 - 07 * 服饰品微信营销分析———以广州大学生为例 范福军 1, 3 ， 邓凤玲 2 ， 林春华 1 ， 荣佩蓉 1 ， 吴雨曦 1 ， 吴穗生 2 （1. 华南农业大学 ， 广东 广州 510642 ； 2. 广州纺织服装研究院有限公司 ， 广东 广州 510663 ； 3. 广东省服装创新设计工程技术研发中心 ， 广东 广州 510642 ） 摘 要 ： 以广州 大学生为 例 ， 针 对时下热门的微信营销模式 ， 通过 问卷调查 ， 数据统 计 分析验 证 其可 行性 ， 依 托微信 平台 ， 实现宣传 ， 销售 ， 支付 ， 反馈的一体化 ， 旨在为大学生提供方便 快 捷的购物体 验 ， 同时为大学生服饰品微信营销提 出完善及 修正建议 。 关键词 ： 微信营销 ； 服饰品 ； 大学生 中图分类号 ： TS941. 715 文献标识码 ： A doi: 10. 3969／ j. issn. 1672 - 500x. 2016. 01. 010 客户寻猎最理想服饰 品等一系列特色营销方案 。 前言 这 一 新 的 服 饰 品 营 销 模 式 具 有 高 度 的 便 捷 性 ， 微信为时下最热门的 IM 通讯工具 ， 其在大 符合当下大学生对便捷购物途径的追求 。 但是 ， 学生中的渗透率接近百 分之百 。 微信营销是随 微信营销本身尚未成熟 ， 缺乏系统法律法规的 着微信技术的发展而产 生的一种创新型点对点 规范 ， 其存在假冒伪 劣产品较多 、 消费者维权 的 营 销 方 式 。 其 主 要 优 势 在 于 营 销 成 本 低 廉 ， 困难 、 支付不够安全 等缺陷 ， 这势必会对服饰 潜在客户巨大 ， 点对点精确营销 ， 线上线下相 品微信营销在大学生中的开展造成较大阻碍 [ 2 ] 。 结合 ， 即时性 ， 互动性 ， 时间碎片化等 [ 1 ] 。 随着 本文通过数学分析法 分析了大学生服饰品购置 大学生这一庞大消费群 体对服饰品需求的日益 观念 ， 微信使用习惯 ， 微信营销发展现状以及 多样化 、 个性化以及大 学生对便捷购物体验的 大学生对微信购物的 态度 ， 为服饰品微信营销 追求日益明显 ， 大学生服饰品微信营销存在着 的运行提供一定的应用依据 。 巨大的潜在商业价值和广阔的市场空间 ， 其可 1 大学生服饰品微信营销理论分析 行性值得探究 。 服饰品微信营销 ， 立足于当下大学生对便 1. 1 大学生服饰品消费市场潜力分析 捷服饰品购置渠道的追求 ， 将时下最热门的微 饰品行业是我国传统优势支柱性产业 ， 其 信营销与服饰品营销结合 ， 借助微信实现宣传 ， 在社会各领 域 的渗透率不断加 大 。 服饰品 作 为 销售 ， 支付 ， 反馈的一体化 。 其主要是为大学 人 们 性 情 品格 ， 情谊心声