5.企业形象设计.docVIP

花韵企业VI设计 VI简介 VI全称Visual Identity即企业VI视觉设计是市场的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。 其实企业就像一个人，魅力源自性格，塑造企业的性格，就是建立品牌的工作。而性格需要一个载体，最为一个人，这个载体可能是你的衣着，你的爱好，或是你的生活习惯，比如爱因斯坦的头发、卓别林的胡子、王家为的眼镜……作为一个企业，同样需要一个性格的载体，这个载体有时候可能的是企业的创始人，或者它的产品，它的吉祥物等等。 企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要素两部分组成。 基础系统设计 品牌名称规划 品牌名称的重要性 品牌名就像一把钥匙，打开潜在顾客的心灵之门。名称是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰最可辨的符号，是与其他品牌差异化的主要手段。所以企业取名要独特、创新、响亮，不能和其他企业重复或雷同，并且要求具有优秀、明朗的可读性，寓意准确，做到“名正言顺”。 花韵公司名称含义 我要设计的是一个以女性饰品为主的公司。常言道：“女人如花”，但凡花朵，非香即艳，如花的女人是人群中穿的最美艳、笑的最柔美的女子花韵公司标志标准尺寸 标准制图的尺寸标示发分为：尺寸标注法、比例标示法、方格标示法、圆弧（角度）标示法。而我采用的是标志方格制图，主要用于快速准确地复制出标志和标准字体。从相等的单位方格中得以了解企业标志的造型、比例、线条的粗细、空间距离等相互关系，增加其表格之密度，便于精确绘制，以确保标志细节部分精确再现。上图的方格以5毫米为单位方格的边长，可以很直观的看出，标志长3.6cm，宽3.1cm. 标准色彩 公司标志可以用阴阳两种形式表现，同时阴阳又可以用有色系统和无色系统来表现。图3就是用黑白阴阳制图，使用范围主要是报纸杂志等单色（黑白）印刷范围内。 在色彩的应用,以粉色为主打、白色、绿色等为辅助色，粉色体现了女性产品的形象。从色彩角度讲粉色是给人以亲和的颜色，展现的是女性的娇柔，美丽。 字体的选择： 每个企业的特点决定着它的宣传和广告，VI设计是其中之一，也由企业的性质所决定。商标字下方有一定尺寸、位置的标准字体设计与其组合，可以简洁地表现出产品的多样性。字体的选择要体现企业的特性和风格，容易阅读。 VI应用系统设计 应用系统的重要性 VI的应用系统是基础系统的开发与延伸，进而形成一整套以象征化、同一化、标准化、系统化为原则的完备的视觉符号系统。基础系统的开发与设计若得不到应用系统的实施和推导，也就失去了企业形象识别传达的整合力量。 VI应用系统一般包括：辅料系统设计，事务用品类设计，交通工具类设计，环境标识类设计，大众传播广告、宣传品类设计，制服与服饰类设计，包装用品累设计，促销用品类设计，单据类设计及其他。 事务用品类 事务用品是企业内部管理中日常被大量使用的物品，包括信封、名片、文件袋、档案袋等格式设计。通过统一设计的各类事物用品，可以传达给受众以安心、信赖、愉快、轻松的信息，也是企业最平凡的媒体。 室内外知识系统设计 标示牌具有标记、警示的作用，标示牌主要是通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。 文字样式可以表现出性格、背景、含义。形态与记号一同表现出象征与构造性意义。根据功能不同可分为室内室外标识牌和纯识别作用的标识牌。室内外知识系统是标志企业的存在，对办公场所和公司位置以及设施指示起到标志作用。 企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是企业VI中不可或缺的重要部分，以什么样的形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的。好的形象是从客户的视觉感受产生的，因此我们在对企业形象墙的设计采取了广告标语等结合处理，让客户倍感该公司大气、诚信之意。 包装系统 包装是商品的“脸”，也是传达企业VI形象的沟通工具，对产品保护的作用，直接引发消费者购买欲的功能。是把商品和企业的形象向消费者传达沟通的媒介，包装也是激发消费者购买商品欲望的市场营销工具。 其他 企业制服是在对企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、标示不同岗位、整洁视觉环境等方面都有不可忽视的作用。 交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意的建立起企业的形象。 1 图2 “花韵”公司标志 图2 企业标志标准尺寸 图3 企业标志标准尺寸 图4 标志基本型 图5 花韵公司标志色彩分类 图 7 信纸类 图 9 工作证 图 8 组合应用 图 11 公交站牌 图 10 接待台和背景板 图15 食品类包