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研 究 生
专 业 所在学院
姓 名
指导教师
年 级 职 称
姓 名
论文题目
一、本题的根据:1)说明本题的理论及实际意义
2)综述国内外有关本题的动态和自己的见解
研究背景:
仿冒特色商品是伴随着诸多争议而出现的,如对原作的侵权、对市场经营的态度等问题,虽然
国家相关部门从来没有停止过打击仿冒商品的脚步,原版商家也采取各种手段来防止仿冒商品的出
现,然而名牌仿冒现象在世界范围内愈演愈烈,尤其是中国,已经成为仿冒品的主要来源国之一。
在当今信息发达、仿造技术先进的社会里,制造大牌赝品已不再是难事。近几年随着网络经济的繁
荣,仿冒商品的销售开始向网络转移,并且迅速增长。西方有位哲学家曾说过:存在即合理,虽然
此话过于偏执,但是仿冒商品确实存在着一个巨大的市场。目前,仿冒商品议题研究多以法律、专
利层面切入探讨,然而消费者才是助长仿冒活动背后真正的力量(Chan et al.,1998)。在此,笔者从
仿冒商品消费者的角度来分析,采用数据挖掘的方法,从 C2C 市场上消费者的真实交易评价结果
入手,深入挖掘消费者评价结果的影响因素,寻求消费者购买仿冒商品背后的动机与行为,增强政
府、企业及反仿冒团体干预仿冒商品消费的能力。
理论意义:
1、研究对象上。国内外对仿冒特色商品的研究较多,但都是以传统市场为研究对象,随着网
络经济的繁荣,仿冒商品在网上也是一片欣欣向荣之势,而网络环境的特殊性使得网上消费者具有
区别于传统消费者的诸多特性,本研究将为网上仿冒商品的研究提供理论依据。
2、研究视角上。目前,仿冒特色商品议题研究多以法律、专利层面切入探讨,然而消费者才
是助长仿冒活动背后真正的力量,本研究正是从消费者的网上仿冒品消费行为入手,挖掘消费者的
行为特征,为仿冒品的研究提供了全新的视角。
3、研究方法上。国内外对仿冒特色商品购买意图的研究较多,但大多数是采用问卷调查的方
法,选取的样本特征有限,并且调查结果受被调查者的主观影响较大,本研究则是基于C2C环境下
的真实交易数据,采用数据挖掘的方法,深入挖掘购买者的行为特征,对后续研究起一定的推动作
用。
现实意义:
1、近几年来,网上店铺和网上购物人数以几何倍数在增长,网络市场呈现一片繁荣迹象,然
而由于网络市场的特殊性,政府对网络市场的规范管理存在较大的困难,这也为网上仿冒商品提供
了巨大的市场,通过数据挖掘的方法去研究网络消费者的行为特征,为原创企业和有关当局制定反
仿冒策略提供依据,进一步规范市场。
2、对C2C市场仿冒特色商品真实交易的研究,可以为已有店家和生产企业把握消费者需求行
为,为今后由侵权的仿冒向合法的原创之路转变提供发展思路。
3、对C2C信用评价体系的研究,分析买家信用评价结果的影响因素,有利于淘宝网、拍拍网、
有啊网等C2C交易平台信用评级体系的完善。
4、网络交易的买方评语反映了消费者对所购商品的真实体验感受,通过挖掘这部分内容的共
性,找出仿冒商品与真品之间的差距,为培育尊重知识产权、热爱原创的消费群体和社会舆论提供
启示。
文献综述:
一、仿冒特色商品的相关研究
(一)仿冒特色商品的界定
克雷姆哈根(Kleimenhagen,1966)将特色商品定义为“那些对消费者产生特别吸引力而使消
费者愿意为购买行为付出额外努力的商品”。特色商品既可以是商品(例如手表、香水),也可以是
品牌(如法国的LV、Chanel)。霍尔顿(Holton,1958)将诸如手表、男鞋、汽车、订制商品等其
他拥有特殊分销渠道的商品看做特色商品。一般情况下,这些特色商品都是名牌品或奢侈品,本研
究沿用了霍尔顿的定义,所研究的特色商品正是奢侈品。
仿冒有
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